各大电商平台开启史上最长“618” 我国网络零售行业的现状与未来

2021年的“618”是持续时间最长的。5月20日，天猫、京东、苏宁选择在同一天对外公布“618”大促规则，并在5月24日开启了这一购物狂欢。各大电商平台合力将“618”年中购物狂欢拉长到一个月，成为“史上最长”。

因受疫情影响，中国消费在2020年出现罕见下滑。但网上零售仍然表现抢眼。数据显示，2020年中国网络零售逆势上涨，全年零售额达到117601亿元，较2019年增长10.9%。其中，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达到24.9%，比上年提高4.2个百分点。

2021年全国网上零售额继续保持高速增长，前5个月达到48239亿元，同比增长24.7%，两年平均增长14.2%，远高于整体增速。网上零售增势保持稳定，说明在疫情冲击下，很多零售业务向线上转换的步伐在加快，同时也支撑了国内消费的总体稳定。

受消费线上化趋势的影响，电商行业仍是消费复苏的主阵地。电商行业的发展也将为依赖线上营销的新消费领域持续创造成长机遇，新需求、新赛道和新品牌将持续涌现。线上+线下共同发力推动消费在2021年大幅回升，共同成为消费复苏的动力。

从网络零售B2C市场交易规模份额来看，2009年到2017年以来，中国网络零售B2C的市场格局一直处于相对稳定的状态，主流的TOP10企业始终占据市场份额的90%，且集中度在进一步提高。中国网络零售市场的综合格局已定，行业发展日益成熟，各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商，寻找新的增长驱动。

当前消费市场环境和政策环境积极乐观，二季度乃至2021年全年的零售市场增速将呈现企稳向好的迹象，随着中国疫情管控效果的进一步显现，国内经济正逐步恢复至前期增长轨迹，居民的消费信心以及国内消费市场活力稳健恢复，消费增速也将回归疫情前水平。以2019年为基数，预测2021年全年社消增速或可达到6%-7%。

5G、物联网、大数据、AI等技术的快速发展与普及，传统零售行业加速变革，供给端线上线下一体化、平台化，场景本地化、社区化，服务产品化，营销社群化等已经成为行业新的趋势。本地零售将升级为本地生活服务。有数据预计，未来5年，通过线上线下一体化的融合，本地生活各细分赛道还将保持5%-30%的高速增长，总规模有望超过38万亿元。

欲了解网络零售行业具体详情可点击查看《2021-2026年中国线上零售行业市场前景预测与投资规划研究分析报告》。