预测到2025年中国奢侈品零售将超欧洲 2021免税市场迎来发展新机遇

预测到2025年中国奢侈品零售将超欧洲

在过去的2020年，全球个人奢侈品市场交易额跌幅达23%，而却凭借强劲的消费需求，中国内地全年奢侈品消费规模将达3460亿元，预计整体增幅将达48%，成为全球唯一正增长的奢侈品市场。根据贝恩咨询的数据，中国消费者贡献了全球奢侈品消费的1/3，到2025年，中国有望超过欧洲，为奢侈品行业贡献近一半的销售额。

奢侈品行业加速线上化。美国在线奢侈品电商1stDibs(DIBS.US)于周叁更新招股书，拟以每股18-21美元的价格发行580万股普通股，筹资约1.12亿美元。2020年，1stDibs有超过58000名活跃买家，平均每年总购买额超过5500美元，平均订单价值 (“AOV”)高于2500美元，订单中位数为1200美元，每个活跃买家的平均订单数为2.2个。

2020年中国奢侈品线上销售营业额达到创纪录的53亿美元，约360亿，比2017年的39亿美元增长约37%，发展非常迅勐，已经占到中国境内奢侈品市场销售额的近14%。2020年，约有近90%的奢侈品牌对门店互联网化进行了尝试，主要集中在线上发布新品、预约到店、发布活动等。至2020年底，已经有超过90个一线品牌的400多家门店入驻奢侈品第叁方VIP客户服务平台。

2020年国人奢侈品购物近万亿，线上奢侈品销售额暴涨，千禧一代并不是奢侈品牌的未来。中国正在成为全球最大奢侈品市场，从实体产品到数字化体验，从标准化到个性化，商家想要入局，必须关注消费者本身的体验与服务需求，将奢侈品与新零售结合，线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。

到2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，而中国消费者将消化掉全球市场44%的奢侈品。

中国免税市场迎发展迎新高

免税店是奢侈品销售的重要渠道。此前，全球免税市场主要被瑞士巨头免税零售商Dufry AG、韩国乐天、新罗集团、新世界等占据头部位置，然而，2020上半年，在缺少中国买家光顾的情况下，这些运营商的业绩可谓惨不忍睹，上述几家公司的同比营收跌幅都超过60%。

与此相反，中国中免则凭借国内市场业绩的支撑，于2020年上半年拿下全球旅游零售商营收冠军的宝座。据中国中免1月29日发布的财报，2020年该集团的总营收达526.18亿元，净利润达到61.17亿元，同比增长32.07%，中国中免无疑将稳坐榜首的位置。

免税行业研究报告在总结中国行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。未来免税行业将如何发展?请关注中研普华研究院报告《2021-2026年免税行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。

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