中国网络视听用户规模持续上升 中国在线视频行业市场发展分析

网络视听用户规模达9.4亿

日前，中国网络视听节目服务协会发布了《2021中国网络视听发展研究报告》，同时，上海国际电影电视节上发布了《中国网络视频精品研究报告》，两份报告展示了一些关于互联网视频领域的基础数据。《报告》显示，截至2020年12月，中国网络视听用户规模达9.4亿，较2020年6月增长4321万。

这9.4亿视听用户中约有8.73亿短视频用户，这些用户日均投入时间超过2小时。

另外，近5年，网民增长主体从青年群体向未成年人及50岁以上的银发网民扩展，中国已经有2.6亿“银发网民”，20岁以下网民达到1.6亿，这些都是网络视听行业发展的新增长点。

中国网络视频行业市场规模

数据显示，中国互联网信息服务类(包括网络音乐和视频、网络游戏、新闻信息、网络阅读等在内)收入稳步增长。2019年，我国互联网企业共完成信息服务(包括网络音乐和视频、网络游戏、新闻信息、网络阅读等服务在内)收入7879亿元，同比增长22.7%，增速高于互联网业务收入1.3个百分点。

2020年1-7月,我国互联网企业共完成信息服务(包括网络音乐和视频、网络游戏、新闻信息、网络阅读等在内)收入4146亿元，同比增长15.1%，增速较上半年回落1.2个百分点，在互联网业务收入中占比为60%。这一定程度上说明信息服务类业务在互联网企业发展中的重要地位。

由于视频内容市场的丰富度逐步提升，网络视频付费用户数量呈几何级增长。付费用户规模的增长直接推动了付费市场的迅速发展。据Analysys的统计数据显示，2019年中国网络视频付费市场规模为514亿元，同比增加49%。;2020年，我国网络视频付费市场规模将突破600亿元。

中国网络视频行业发展趋势

随着视频平台加大原创自制内容的投入，进一步将原创剧集的IP价值发挥出来、实现综合收益的最大化，将成为行业接下来的发力点。在IP泛娱乐运作方面，包括影视剧集与网络文学、动画、游戏之间的改编和营销联动已经在近年来的实践中发展成熟，并积累了宝贵的经验。随着中国泛娱乐行业的不断成熟和进一步融合发展，以及用户的IP衍生品消费习惯得到培养，这种商业模式在网络视频行业将有巨大的成长空间。

视频平台方面，不再局限于提供单一的视频内容服务，而是打造更加综合性的娱乐内容和周边服务。动漫、网络文学、游戏等其他泛娱乐领域都能看到视频平台的活跃身影。平台还会针对明星粉丝圈，建设明星粉丝社群，交流明星动态，打造高粘性的明星周边和社交服务。未来网络视频平台将依靠自身的流量优势，成长为一个多元化综合性泛娱乐平台。

《2021-2026年中国在线视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、在线视频行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国在线视频市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了在线视频前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对在线视频市场风险进行了预测，为在线视频生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在在线视频行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国在线视频行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。