每日优鲜与腾讯合作共建社区零售数智化未来 生鲜电商行业市场规模分析

每日优鲜携手腾讯共建社区零售数智化未来

近日，每日优鲜展示了其基于智慧零售网络RAIN的零售云产品。未来，还将在此基础上依托腾讯智慧零售的生态体系，为以中小商超为主的传统零售商提升数字化运营能力，共建社区零售数智化未来。作为公司战略的重要一步，每日优鲜零售云业务旨在通过智能全渠道营销、智能供应链管理和门店到家能力，赋能社区零售参与者，帮助他们以数字化方式快速启动并高效运营自身业务。

每日优鲜赴美上市

美国东部时间6月8日，每日优鲜正式向美国证券交易委员会(SEC)递交F-1招股说明书，计划以“MF"为证券代码在纳斯达克挂牌上市，或成“社区零售数字化第一股”，摩根大通、花旗、中金、华兴担任每日优鲜本次IPO的联席主承销商。

据预计2021年每日优鲜销售额将达到1000亿。此前，每日优鲜联合创始人兼总裁曾斌在接受媒体采访时透露，每日优鲜2018年销售额约为100亿，这意味着每日优鲜在3年内实现销售额的10倍增长。

互联网发展孕育了生鲜电商

生鲜商超行业是一个巨大的消费市场，而在巨头连锁及电商的夹击下，中小型便利店若想拥有立足之地，便要从自身的管理、服务做起。而在现今互联网时代下，智慧超市势必是未来趋势的产物，也极可能是中小型便利店未来形式。近几年，中国连锁行业发展势头良好，竞争也很激烈，整体业已进入资本经营的规模化发展阶段。目前在全国已形成较大规模的连锁型企业有上海华联、联华、农亡商超市公司、北京伍富连锁公司、福建华榕连锁公司，广东美佳超市公司，深圳万佳百货有限公司等。这些连锁企业规模效益明显，市场份额小断扩大。规模化的提升首先就表现在连锁企业间联合、兼并、重组活跃，企业并购步伐加快，通过并购来实现企业网络扩张和资本扩张，逐渐进入资本时代。

此外，对于超市而言，高端的零售体验即将到来。高端超市更加注重“效率”和“体验”的融合,小业态更具生命力，在卖场的效率，在体验上做的更高。而高端超市强劲的趋动力主要源于两点：第一，中国持续上行的经济势态，第二，趋高的消费习惯和区优的消费结构让高端超市依然有着固定的消费群体。

随着高科技电子技术的运用，零售商会越来越多地考虑让消费者无时无刻的参与购买。比如我们在逛社交平台或是在看电视时，看到自己喜欢的产品图片，随时可以点击进行购买，而无须进入电商平台或是商城，生鲜商超购物与生活无缝连接。

生鲜电商现有前置仓模式、到店+到家模式、社区模式(社区门店、社区拼团等)和传统电商模式等四种模式。目前，前置仓模式和到店+到家模式的电商App占据了生鲜电商AppTop10的前5名：每日优鲜、永辉生活、盒马、大润发优鲜、叮咚买菜，发展形势良好;社区模式主要从二三线城市展开，未来会有一席之地。而其广阔前景已吸引了巨头们的关注：阿里直接下场自建生鲜电商;腾讯主要通过与京东、永辉超市和美团合作参与生鲜市场布局。

生鲜电商的用户主要集中在一、二线城市，占比超过了70%，其中前十名城市的用户占比超过50%，北京、重庆、上海是其大本营。而近7成的用户都是女性，以25-34岁为主，其次是45岁以上的女性，整体受教育水平较高。白领是生鲜消费的生力军，用户占比超5成;其中近6成的用户有小孩。总体来来说，生鲜电商的用户更关心便捷生活、旅游出行、运动健康、电子商务和综合资讯等移动媒介App，其中最喜爱便利超市类、家政服务类、攻略类等的App。

国内生鲜电商市场巨大

数据显示2015年到2019年，国内生鲜电商行业市场规模从497亿元增长到2796亿元，2020年更是达到了4584.9亿元。截止2020年10月，我国生鲜电商主体1.68万家，融资额达到33起。

2025年生鲜到家规模将达到1万亿

根据预计，2025年生鲜到家规模将达到1万亿。2025年，最年轻的90后正值25岁，90后和80后人群年龄在25岁-45岁之间，属于强互联网属性人群，将占到生鲜购买主力的一半;60后、70后年龄在45岁-65岁之间，属于弱互联网属性人群;40后、50后退出购买主力，00后跑步进场。整体消费购买力人群中，具备互联网属性的人群存量过半，增量为100%。届时生鲜会是电商渗透率最高的品类。

想要了解更多生鲜电商行业的发展前景，请查阅《2020-2025年中国生鲜电商行业市场竞争格局与发展前景预测报告》。