美商务部撤销对TikTok和WeChat禁令 短视频平台不断在商业模式上进行探索

当地时间6月9日，美国总统拜登撤销了特朗普政府对社交媒体应用TikTok和微信的禁令，并计划颁布一项对外国运营的应用程序审查范围更加广泛的行政命令取而代之。根据美国商务部备忘录，该行政命令将处理对多个应用软件的审查申请。备忘录称，商务部将在标准决策框架下采取“严格的、基于证据的分析来评估和解决外国运营的应用程序带来的风险”。中国商务部新闻发言人高峰6月10日在例行发布会上曾表示，我们注意到美方撤销了上届政府针对TikTok、微信等中国应用程序的有关行政令，这是朝着正确方向迈出的积极一步。

我国短视频的市场规模高速扩张，2018年市场规模达到467.1亿元，同比增速达到737.1%，主要由于头部短视频平台广告变现收入的增加。随着内容不断丰富多样、MCN机构的发展和商业变现模式的不断成熟，预计未来1-2年内，短视频将成为互联网用户不可或缺的娱乐方式，更多的市场机会将拉动市场规模进一步增长。

据不完全统计，2020年国内短视频行业资产规模约为2800亿元。近几年国内短视频行业爆发式增长，从产业从业者到用户都近乎指数级的增长，越来越多的企业投资者和从业者进入这个领域。

据报道称，搬运类影视剪辑短视频将被治理，长短视频平台开展了“恶性竞争”。4月26日世界知识产权日及2021年6月1日修订后的《中华人民共和国著作权法》生效之际，中国电视艺术交流协会、中国电视剧制作产业协会和一众版权方爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、咪咕视频等视频平台以及正午阳光、华策影业、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒等影视公司发布联合声明，共同呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权，未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为，对违反者将追究法律责任，遏制未经授权使用影视作品的行业乱象。那么，未来短视频行业市场行情如何?

联合声明名单主要由政府机构和版权方组成，其中版权方以长视频平台为主，结合声明内容来看此次版权声明主要面对的是公众账号生产运营者，也就是影视短视频剪辑者和二次创作者，而这部分内容生产者大多生存在短视频内容平台如抖音、快手、B站、西瓜等，这次声明的立场显然是站在短视频的对立面的，可以看做是长视频对短视频的一次围剿。长视频与短视频早已结下“梁子”，在2019年中国电视剧制作产业协会发布的《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》中显示，2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频，短视频用户规模达到了8.21亿的月活跃用户。

根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，短视频用户规模8.73亿，占整体网民的88.3%。而爱奇艺和腾讯两家付费会员数均刚破亿不久，增速与往年相比已大幅度放缓。

为争夺用户，长短视频平台之间开展了“恶性竞争”，一齐向对方的领地发起进攻。去年春节，头条买下《囧妈》，今年抖音又进入微短剧赛道;快手也一直扶持各个原创账号，发力制作30-60分钟时长的中视频;B站今年也继续加码综艺内容，并大量购入如“奥特曼”等经典剧集版权。

此前，在国务院新闻办举行的贯彻落实“十四五”规划纲要、加快建设知识产权强国发布会上，中央宣传部版权管理局局长于慈珂表示，短视频侵权盗版的问题比较严重，广大权利人反映强烈，引起社会关注，国家版权局也高度重视。目前一种声音代表了短视频平台的立场，认为对于版权保护不能卡得太死，如果卡得太死不利于短视频的发展，也不利于这些长视频作品更大范围的传播。另外，在社交媒体上，一些习惯了短视频追剧的用户并不支持这次的维权行动，认为长视频平台的部分剧集质量不够精良，注水严重，而利用短视频追剧反而节省了时间。

2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。

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