每日优鲜更新招股书 最多可融资3.36亿美元 生鲜电商行业市场发展前景预测

每日优鲜更新招股书

据消息透露，每日优鲜于美东时间6月22日递交更新版招股书，计划在本次IPO中发行2100万股美国存托股票(ADS)，发行区间为每ADS 13-16美元。按照16美元上限计算，此次IPO有望融资3.36亿美元(未计入超额配售权)。出于对公司经营的认可，中金、腾讯、美国长线基金Davis等老股东均表示意向认购，合计9000万美金。

目前，每日优鲜累计交易用户3100多万，GMV76亿，以28%的市场份额在中国北方市场排名第一。根据招股书，其94.6元的平均客单价为行业最高，履约费用率从2018年的34.9%持续降至2020年的25.7%，履约利润率(毛利率扣除履约费用率)同样高于行业平均水平。

招股书显示，每日优鲜2018年-2020年的净营收分别约为35.467亿元， 60.014亿元，61.304亿元。截止2020年3月31日的三个月，每日优鲜的净营收为16.898亿元，截止2021年3月31日的三个月，净营收为15.302亿元。每日优鲜的毛利润在2018年为3.04亿元，2019年增长71.3%了至5.209亿元，2020年再增长128.5%，达到11.904亿元。截止2020年3月31日的三个月，每日优鲜的毛利为5.108亿元，2021年的同期为1.89亿元。

疫情减退 生鲜电商遇到挑战

企查查数据显示，我国共有关键词为“生鲜电商”的在业存续企业1.8万家。2011年以来的十年之间，生鲜电商企业注册量呈逐年增长趋势，2011年共注册企业161家，到了2020年，生鲜电商企业注册量呈井喷式增长，共4103家，同比增长20.9%。2021年1-5月共注册生鲜电商企业706家，同比下降63.9%。

由于疫情的原因，生鲜电商在2020年获得了大量关注。但随着疫情渐渐减退，人们慢慢恢复线下消费，生鲜行业高成本、高损耗、高库存的压力已经显现，生鲜电商行业似乎已经遇到挑战。

生鲜电商行业规模

近年来，中国生鲜零售市场保持稳步增长，2020年中国生鲜零售市场规模超5万亿元。生鲜产品是基础消费品之一，随着国民人均可支配收入和消费支出的提高，预计到2025年中国生鲜零售市场规模将增至6.8万亿元。

近几年，生鲜线上渗透率增速迅猛，全网活跃用户渗透率由2017年的2.0%提升到了4.2%。2019年全年季度同期增速平均增速超过20%。尤其新冠疫情出现后，2020年中国生鲜线上零售占比达14.6%，2020年一季度活跃用户相较同期增加了65.7%，活跃用户人数达4746.1万人。随着消费者网购生鲜习惯的逐渐养成以及生鲜零售市场对线上生鲜零售愈发重视，生鲜线上渗透率还将逐步提升。随着生鲜电商的发展及模式的成熟、用户网购生鲜习惯的养成、生鲜电商用户覆盖数量愈发广泛，以及技术愈发成熟，预计生鲜电商仍会保持高速增长，到2023年行业规模将超万亿。

生鲜电商现有前置仓模式、到店+到家模式、社区模式(社区门店、社区拼团等)和传统电商模式等四种模式。目前，前置仓模式和到店+到家模式的电商App占据了生鲜电商AppTop10的前5名：每日优鲜、永辉生活、盒马、大润发优鲜、叮咚买菜，发展形势良好;社区模式主要从二三线城市展开，未来会有一席之地。而其广阔前景已吸引了巨头们的关注：阿里直接下场自建生鲜电商;腾讯主要通过与京东、永辉超市和美团合作参与生鲜市场布局。

生鲜电商的用户主要集中在一、二线城市，占比超过了70%，其中前十名城市的用户占比超过50%，北京、重庆、上海是其大本营。而近7成的用户都是女性，以25-34岁为主，其次是45岁以上的女性，整体受教育水平较高。白领是生鲜消费的生力军，用户占比超5成;其中近6成的用户有小孩。

随着以人工智能、大数据为代表的数据技术的发展，低利润难题在未来或可解决。以强大的数据能力预测平台的产品种类，以完善的供应链生态系统提高产品品质及配送效率，是提高复购率及增强客户粘性的关键。除此之外，提供符合客户特殊化需求的增值服务是增加产品溢价的可能方法之一，也是有效提高客单价、打破盈利天花板的途径。

想要了解更多生鲜电商行业的发展前景，请查阅《2020-2025年中国生鲜电商行业市场竞争格局与发展前景预测报告》。