每日优鲜上市首日破发跌逾25% 生鲜电商行业市场分析与发展前景预测

每日优鲜上市首日破发

美国东部时间周五，每日优鲜美国纳斯达克上市，上市首日破发，收跌逾25%，报9.66美元/ADS(发行价为13美元/ADS)，最新市值22.7亿美元。每日优鲜在本次IPO中总计发行2100万股(含绿鞋2415万股)美国存托股票(ADS)，发行价为每股ADS 13美元。以此发行价计算，每日优鲜IPO募资额约为3亿美元，IPO市值为32亿美元。

天眼查显示，截至目前，每日优鲜已完成了10轮融资。但是，近年来每日优鲜的盈利能力却大幅下降。财务数据显示，2018~2020年，每日优鲜的收入分别为35.47亿元、60.01亿元、61.3亿元，2019年和2020年的收入增长分别为69.21%、2.15%。2021年一季度净营收为15.3亿元，收入增长为-9.44%。归母净利润连年负增长。2018~2020年三年累计巨亏70亿元。2021年一季度净亏损达到6.1亿元。目前，每日优鲜累计交易用户3100多万，GMV76亿，以28%的市场份额在中国北方市场排名第一。根据招股书，其94.6元的平均客单价为行业最高，履约费用率从2018年的34.9%持续降至2020年的25.7%，履约利润率(毛利率扣除履约费用率)同样高于行业平均水平。

对于每日优鲜上市首日破发，有评论认为每日优鲜前置仓仅发挥了物流配送作用，而非真正渗透到各个社区与消费者形成互动、产生黏性，因此不但“烧钱”，日后也面临较大转型压力。未来前置仓不一定要自建，可考虑打造共享前置仓。

生鲜电商现有前置仓模式、到店+到家模式、社区模式(社区门店、社区拼团等)和传统电商模式等四种模式。目前，前置仓模式和到店+到家模式的电商App占据了生鲜电商AppTop10的前5名：每日优鲜、永辉生活、盒马、大润发优鲜、叮咚买菜，发展形势良好;社区模式主要从二三线城市展开，未来会有一席之地。而其广阔前景已吸引了巨头们的关注：阿里直接下场自建生鲜电商;腾讯主要通过与京东、永辉超市和美团合作参与生鲜市场布局。

生鲜电商行业规模

而近几年中国生鲜零售市场保持稳步增长，2020年中国生鲜零售市场规模超5万亿元。生鲜产品是基础消费品之一，随着国民人均可支配收入和消费支出的提高，预计到2025年中国生鲜零售市场规模将增至6.8万亿元。

随着互联网发展，生鲜线上渗透率增速迅猛，全网活跃用户渗透率由2017年的2.0%提升到了4.2%。2019年全年季度同期增速平均增速超过20%。尤其新冠疫情出现后，2020年中国生鲜线上零售占比达14.6%，2020年一季度活跃用户相较同期增加了65.7%，活跃用户人数达4746.1万人。随着消费者网购生鲜习惯的逐渐养成以及生鲜零售市场对线上生鲜零售愈发重视，生鲜线上渗透率还将逐步提升。随着生鲜电商的发展及模式的成熟、用户网购生鲜习惯的养成、生鲜电商用户覆盖数量愈发广泛，以及技术愈发成熟，预计生鲜电商仍会保持高速增长，到2023年行业规模将超万亿。

生鲜电商的用户主要集中在一、二线城市，占比超过了70%，其中前十名城市的用户占比超过50%，北京、重庆、上海是其大本营。而近7成的用户都是女性，以25-34岁为主，其次是45岁以上的女性，整体受教育水平较高。白领是生鲜消费的生力军，用户占比超5成;其中近6成的用户有小孩。

企查查数据显示，我国共有关键词为“生鲜电商”的在业存续企业1.8万家。2011年以来的十年之间，生鲜电商企业注册量呈逐年增长趋势，2011年共注册企业161家，到了2020年，生鲜电商企业注册量呈井喷式增长，共4103家，同比增长20.9%。2021年1-5月共注册生鲜电商企业706家，同比下降63.9%。随着疫情渐渐减退，人们慢慢恢复线下消费，生鲜行业高成本、高损耗、高库存的压力已经显现，生鲜电商行业似乎已经遇到挑战。

随着以人工智能、大数据为代表的数据技术的发展，低利润难题在未来或可解决。以强大的数据能力预测平台的产品种类，以完善的供应链生态系统提高产品品质及配送效率，是提高复购率及增强客户粘性的关键。除此之外，提供符合客户特殊化需求的增值服务是增加产品溢价的可能方法之一，也是有效提高客单价、打破盈利天花板的途径。

想要了解更多生鲜电商行业的发展前景，请查阅《2020-2025年中国生鲜电商行业市场竞争格局与发展前景预测报告》。