国产体育用品品牌销量暴涨 2021中国的体育用品市场规模现状

国产体育用品品牌销量暴涨 2021中国的体育用品市场规模现状

体育用品是指被生产和分销并在体育产业范围内交易的有形产品，包括体育运动鞋服装、体育器材以及其他能够满足消费者需求的产品。从时间来看，随着中国人民生活水平的提高，其中城市中人群体育消费从低挡向中高档过渡，农村小康家庭逐渐发展一般体育用品，未来随着政策利好、人民体育消费需求的提高，体育用品行业的发展将进入新时期。中国的体育用品市场规模还将不断扩大。

体育品牌分别针对消费者的不同需求类型，拓展专项的运动用品市场，例如儿童、女性运动用品等。而跑步作为一项大众体育运动，近几年跑步类产品更是需求增长迅猛。在全民运动健身的热潮下，越来越多的人加入运动行列。未来体育用品行业的发展结合科技的力量不断升级运动体验，例如智能可穿戴、智能足球、智能鞋、智能跑步机、智能健身器材等装备将迎来爆发式增长。

2016-2019年，中国体育用品进出口规模稳步增长。据不完全数据统计，2019年，中国体育用品行业进出口总额为202.88亿美元，同比增长5.53%;实现贸易顺差178.76亿美元，同比增长3.72%。其中，进口额为12.06亿美元，同比增长21.21%;出口额为190.82亿美元，同比增长4.67%。

对体育用品行业进口产品进行归类，可分为运动服、运动鞋、球类、训练健身器材和其他相关产品。2019年，中国体育用品进口额中，运动鞋为主要进口种类，进口额占体育用品进口额的29.2%;其次为训练健身器材产品占比为11.7%。

2019年，中国体育用品出口额中，训练健身器材为主要出口产品种类，出口额占体育用品出口额的18.0%，其次为运动服，占比为10.7%。

工信部数据显示，2020年1-12月，全国体育用品行业营业收入1340.3亿元，同比增长8.0%;利润总额92.4亿元，同比增长0.4%。

2021年疫情消退，国内消费端的猛烈复苏让服装服饰行业很多企业困境反转，并且国人对国产品牌的消费态度也发生了根本转变。根据资料显示，美国品牌“耐克”4月在华销售额暴跌59%，同时李宁和安踏体育分别增长92%以及59%。这也是国产体育服饰品牌今年取得好成绩的重要原因之一。

2021年5月，服装鞋帽、针纺织品零售额同比+12.3% (增速环比-18.9PTCs)，较 2019 年 5 月+8.2%。从 1~5 月累计零售 额看，纺服社零同比+39.1%，较 2019 年同期+2%。并且国内棉花供需缺口持续扩大，纺织品需求景气度高，整体行业格局维持高景气度。

体育用品产业市场集中度CR8=0.56，属于竞争垄断的市场结构，市场上企业数量众多，每家企业的市场占有率不高，其特点是产品有差别，但差异性不明显，达到规模企业的数量较少，规模经济效益不足，市场效率低下，市场新进入企业的进入壁垒较低等。

体育产业的整体发展以及体育服务等产业链其他环节的发展，也将带动体育用品总量规模的进一步增长。根据美国等发达国家体育用品市场规模占整体体育产业30%的比例估计，2025年，中国体育用品行业的市场规模也将超过1.5万亿元。

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