国产品牌内衣市场占有率 2021内衣销售人群发展流行趋势
轻工HuangJiang2021/7/2
随着Z世代年轻一代成为消费市场主流，我国内衣市场需求的增长，推动内衣供给市场有更大的开发空间，企业竞争也加剧。内衣的关注重点转移到了舒适，无痕，健康性上。
2020年双11大促期间，内衣品类发生较大变动，新兴国产品牌Ubras赶超近年来一直霸榜的优衣库，登上了Top1的宝座。Uniqlo/优衣库位居第二位，其余为Bananain/蕉内、芬腾、曼妮芬、Gukoo/果壳、Hodo/红豆、爱慕、浪莎、Gainreel/歌瑞尔等品牌。Ubras、蕉内等属于新锐品牌，在天猫“双11”内衣品牌销量排行榜中，Ubras、蕉内分别占据第一、第三的位置。其产品、定位、服务和营销受到内衣行业从业者们的重点关注。
根据中国纺织经济信息网的数据显示，自2010年以来，中国内衣消费需求量不断增长。2010年我国内衣需求量仅为61亿件，到2019年，中国内衣消费需求量已达167.7亿件，年均复合增长率为11.9%。
目前，我国内衣年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在增长。内2014-2019年六年时间中国内衣行业的市场规模就从2250亿元增长到了4617亿元，增幅达到了1.05倍。
2020年全球豪华内衣收入大约10360百万美元，预计2026年达到14240百万美元，2021至2026期间，年复合增长率为8.3%。
2021年一月，贴身衣物在主流电商平台总成交额合计约45.47亿元，较12月下降31.4%;二月合计成交额24.29亿元，环比下降46.6%。回顾2020年，从疫情打击到恢复正增长，贴身衣物产业同步出现大洗牌。
内衣产业的生产企业近万家，主要集中在珠三角、长三角等产业聚集区域，已成为全球内衣产业增长最快的地区之一。内衣行业是服装界的“最后一块蛋糕”不是浪得虚名。
目前，在我国内衣市场中，男性内衣市场相对于女性内衣市场而言，是相对缓慢的，以致鲜有男性内衣的装卖店，男性内衣在市场上的地位可以说是附属存在，其市场地位可见一般，男性内衣一般摆放在男性服装或在女性内衣的小角落，除此之外，男性内衣在款式上还是比较单调统一变化小。儿童内衣也一样，并未受到内衣市场的充分重视。而女性内衣产品细分就比较丰富了，除了功能性内衣区分之外，比如调整内衣、塑身内衣、运动内衣、智能内衣，还有以年龄、身份划分的产品，如少女内衣、哺乳内衣。因此为了更精准的定位消费者，以消费着为客体的细分市场是未来内衣市场的趋势。
内衣消费呈现出年轻化的趋势。从用户年龄结构来看，80后、90后人群仍然是消费的绝对主力，但90后用户占比增长明显。从女士内衣人均消费金额来看，目前中国女性内衣人均消费仍处于较低水平，年人均消费金额仅为20.2美元，仅为部分欧美发达国家的1/4左右，随着国内女性对内衣消费意识的觉醒和消费观念的国际化接轨，国内女性内衣市场将有巨大的发展空间。
赛道国产品牌将会增加，性价比产品更受益。90后、00后和下沉市场更关注价格和性价比，其次才是品牌和品质，更重要的是其对国产品牌和国外品牌的界限更模糊，给予了国货品牌更多空间;同时预计赛道会出现越来越多线上国产新品牌，电商平台也会进一步扶持国产品牌。
欲了解更多中国内衣行业发展分析，可点击中研普华《2021-2025年中国内衣行业市场全景调研与竞争格局分析报告》
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