加拿大鹅将弃用毛皮 加拿大鹅羽绒服在中国内地销售强劲

近日，加拿大鹅计划 2021 年底停止购买动物皮毛，最晚到 2022 年底停止生产动物毛皮的服装。加拿大鹅的羽绒服非常火爆，号称 " 御寒神器 "，自称世界上最温暖的羽绒服，可御寒零下 30 度的低温。截至 2021 年 3 月 28 日的第四季度内，加拿大鹅销售额 2.088 亿加元，同比增长 48.2%，净利润 290 万加元，同比增长 16.0%。其中，加拿大鹅 DTC 渠道销售额 1.72 亿加元，同比增长 50.8%，主要得益于电子商务和中国内地强劲销售表现的推动，另外电子商务收入大涨 123.2%，中国内地收入上涨 101.4%。

中国羽绒服行业的主战场长期集中在1000元以下的价位段，竞争极其激烈。Moncler和CanadaGoose的进入大幅拉升了羽绒服的售价，并且首次将羽绒服划入了奢侈品品类(零售价超过5000元)，由此催生出价格段为1000-5000元的巨大市场空白。相对服装行业，占据一席之地的羽绒服行业发展只有20多年的历史，但市场的发展速度很快。未来羽绒服市场行情如何?

据淘宝刚刚发布的今冬首份“取暖冷知识”报告显示，近期成交的羽绒服平均厚度比去年同期增加了28克。淘宝上南北方消费者购买羽绒服的重量厚度也大致遵循羽绒服202克线往北厚度递增，平均厚度为252克，往南逐步递减，平均厚度为149克。换作往年，羽绒服202克分界线基本和秦岭淮河线大致重合。而今年，受到最强寒潮的影响，这条南北方羽绒服厚度分界线首次出现了大面积南移。2019年杭州人购买的羽绒服平均充绒量为134克，2020年猛增到197克，增长了63克，增长了47%。

天猫数据显示，截至2019年11月19日，波司登羽绒服登封系列售价5800元9人付款，售价8800元4人付款，售价最贵的珠穆朗玛峰款11800元销量则仅为6件;同时，苏宁易购波司登官方旗舰店上，万元羽绒服处于下架状态，另外4款7800元以上的登峰系列羽绒服无人购买。

羽绒服门店的这些高端羽绒服也出现了“滞销”。各地多家波司登门店店员表示，高端产品登峰系列羽绒服日前鲜有人问津，1500元以下的中端系列产品卖得比较好。

国内羽绒服的年销售量只有几十万件，而目前羽绒服已经达到了6000万件。特别是近年来，品牌之间的竞争十分激烈。据相关部门统计，目前在全国重点大城市羽绒服销售总量中，品牌集中度越来越高。其中波司登羽绒服销售量占全国羽绒服销售总量的15.58%。随着市场竞争的不断加剧，传统的羽绒服行业面临巨大的挑战，陈旧的营销模式在互联网时代已经毫无优势可言，急需转变营销模式，投入新生力量，在这场变革中率先抢占市场份额。

中国羽绒制品国内市场潜力巨大。日本、欧美等国家羽绒服普及率为30%-70%，而我国不足10%。因此未来的中国羽绒行业，面临的是一个巨大的等待唤醒的市场。在未来十年中，如果我国羽绒制品的普及率提高一倍，我国将不仅是羽绒服生产和出口大国，而且将成为羽绒制品消费大国，消费的扩大必然会进一步推动羽绒工业的大发展。

目前羽绒服市场呈现以下五大特点：一是市场竞争更加规范;二是企业更加重视终端市场建设;三是重点地区直营管理趋势明显;四是羽绒服装的时装化、休闲化和个性化日趋明显，产品更新换代能力进一步提高;五是产品多样化、系列化趋势明显;六是产品向高端方向发展。随着一些国际知名品牌进入羽绒服装市场，其品牌影响力直接传递到旗下的羽绒服装产品，并且吸引了一批中高档消费群体，高档、高价位羽绒服的出现成为行业关注焦点，国内一些大型羽绒服企业也开始向高端市场挺进，努力提高羽绒服产品的附加值，提高售价，避免低价竞争和不理性竞争。

据了解，今年冬天很多南方的小伙伴都准备好了加厚的羽绒服，那么羽绒服商家销售情况如何?数据显示，我国羽绒工业还将继续保持良好的发展势头。首先因为中国有丰富的羽毛资源，每年生产可作羽绒制品的羽毛绒约9万吨，占世界产量的2/3。其次我国羽绒服工业有雄厚的物质技术基础，目前已走上了稳步发展的道路。

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