香奈儿包袋又涨价 奢侈品零售市场现状及发展趋势分析

香奈儿上调中国部分包袋价格

近日，由香奈儿官方获悉，香奈儿已正式上调中国部分包袋价格。

据了解，香奈儿Le Boy中号售价涨幅约为15%,从3.62万元上调至4.18万元;19 Bag小号售价上调约10%，从3.65万元涨至4.01万元。去年售价就已突破5万元的2.55小号手袋和CF中号手袋也进一步增加4600元至5.61万元。

其实从2019年开始,香奈儿就开始频繁涨价,作为过去两年涨价幅度最高的奢侈品牌,香奈儿的业绩表现却连续两年跑输Louis Vuitton和爱马仕。据香奈儿最新公布的2020年业绩报告,其销售额同比大跌18%至101亿美元,营业利润也减少41.4%至20.49亿美元。

涨价是奢侈品行业的常见动作，亚太市场成为奢侈品牌复苏的主要推动力。

疫情之下，个人奢侈品市场的消费意外地有很大增长。全球市场中，中国的奢侈品市场势不可挡，奢侈品品类中手袋、珠宝/手表因保值、经典抗周期等属性，渗透率提升明显。据悉，2020年全球奢侈品市场受到疫情重创，中国率先回暖，预计全年增速20%-30%。境外消费受挫，本土线下消费占比从32%上升至59%。

2020年中国奢侈品线上销售营业额达到创纪录的53亿美元，约360亿，比2017年的39亿美元增长约37%，发展非常迅猛，已经占到中国境内奢侈品市场销售额的近14%。2020年，约有近90%的奢侈品牌对门店互联网化进行了尝试，主要集中在线上发布新品、预约到店、发布活动等。至2020年底，已经有超过90个一线品牌的400多家门店入驻奢侈品第三方VIP客户服务平台。

奢侈品企业的数字化战略布局

越来越多的奢侈品牌进军电商，希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动，吸引更多年轻消费者。面对电子商务的快速发展、社交媒体的直接营销，以及新千禧一代的消费者，奢侈品企业必须重新思考数字化战略布局。

数字化和旅游业为奢侈品零售行业提供了机遇，也可能正是奢侈品零售继续增长的基石。预测奢侈品数字化分销发展的速度会比整体市场快得多。到2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，而中国消费者将消化掉全球市场44%的奢侈品。中国正在成为全球最大奢侈品市场，从实体产品到数字化体验，从标准化到个性化，商家想要入局，必须关注消费者本身的体验与服务需求，将奢侈品与新零售结合，线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。

欲了解奢侈品零售行业具体详情可点击查看《2021-2025年中国奢侈品零售行业全景调研与投资趋势预测研究报告》。