虎牙斗鱼合并受阻 直播平台行业发展前景及投资风险预测
传媒ZhouJiaLiang2021/7/6
近日有消息传出，中国反垄断监管机构正式阻止腾讯合并国内两大直播平台虎牙和斗鱼的计划。腾讯近期撤回了反垄断审查的合并申请，并向国家市场监管总局表示无法在第一次提交申请后的180天内完成对合并审查的重新提交。
曾经有平台的内部人员爆料过虎牙、斗鱼以及企鹅电竞这三家直播平台的合并最晚会在2021年第一个季度完成。
2020年10月12日，游戏直播平台斗鱼和虎牙宣布，正式接受大股东腾讯提出的合并邀约，进行战略合并。公开资料显示，斗鱼和虎牙均为国内领先的游戏直播平台，根据2020年第二季度财报显示，这两大游戏直播平台二季度平均月活跃用户均突破1.6亿，单季营收超过25亿元。
其实当时传统直播平台正受到短视频平台兴起的影响。当时，斗鱼和虎牙新用户的规模呈现同比下降趋势。2019年7月，快手公布游戏直播移动端日活达到3500万，反观斗鱼DAU为1500万，虎牙DAU为1100万。也就是说，斗鱼、虎牙日活之和都不及快手。到了2019年底，这个差距被进一步拉大。如果斗鱼、虎牙合力，恰好可以在直播行业与快手基本打平。
数据显示，中国网络直播用户规模达到4.22亿，年增长率达到22.6%。5G发展或将催生技术变革。随着我国5G将正式走向商用，将给直播行业带来更多的发展空间。对于直播行业来说，5G不只是可以消除卡顿，也可以让直播画质更好，画面传送能力更强。
2020年直播电商行业迎爆发期。国家广播电视总局微信号19日公布数据显示，2020年，用户付费、节目版权等服务收入大幅增长，达830.80亿元，同比增长36.36%;短视频、电商直播等其他收入增长迅猛，达2113.13亿元，同比增长87.18%。传统广播电视广告收入下降，新媒体广告收入增长。全国广告收入1940.06亿元，同比下降6.52%。
2019年中国社交娱乐视频(含直播和短视频)行业市场规模已达2145.8亿元，但2020年游戏直播的市场规模可能接近250亿元，相较而言，游戏直播所占份额和比重颇为弱小，但这也意味着更大的发展空间。斗鱼CEO陈少杰就曾分析，整个游戏直播行业的赛道足够大，可以容纳多家公司一起把市场继续做大。
目前，无论是老牌的斗鱼、虎牙还是新兴的B站、快手、抖音等，大家都寻求新的增长点。对于其他娱乐视频平台而言，开展游戏直播业务并不存在技术或者法律上的障碍，娱乐直播、体育直播、短视频等平台可以轻易地展开游戏直播业务，直播已成为了不同娱乐场景下的“工具”。
想要了解更多直播平台行业的发展前景，请查阅《2021-2026年中国直播平台行业发展前景及投资风险预测分析报告》。
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