燕麦行业市场规模持续增长 2021-2026麦片市场投资环境及趋势预测

近年来，随着年轻消费群体逐渐成为消费主力军，健康、营养的风潮席卷食品行业，植物基饮食在中国市场发展迅猛。根据天猫数据显示，2020年植物蛋白饮料市场增速高达800%，购买人数上升900%，在饮料市场中成长贡献15.5%。其中燕麦奶品类增长了212%，位居食品饮料类目增速第一。

Weet-Bix麦片检出安全问题

澳洲产品安全委员会警告称，Weet-Bix促销活动中发放的Weet Bix汤匙存在安全问题，如果汤匙的尖端与手柄断裂会造成儿童窒息甚至死亡。目前，Weet-Bix现正在紧急召回问题汤匙，任何有汤匙的顾客应该立即停止使用，并放在儿童无法拿到的地方，Weet-Bix会赠送新的硅勺作为替代品。

麦片企业不断寻求创新

麦片一直以来被消费者认为是早餐或代餐类健康食品，但是随着新消费品牌在品类上的不断创新。

近日，麦片巨头王饱饱在“健康高纤”的核心基础上以“辣”为突破口，开创行业先河，除了拌粥吃，还可直接作为零食。自2018年成立以来，王饱饱在麦片这一细分品类不断拓展消费者使用场景。目前王饱饱已获得四轮融资，2020年12月王饱饱刚完成了数亿元的C轮融资，经纬中国领投、高瓴创投、黑蚁资本、 源码资本、 祥峰投资跟投，2020年4月，王饱饱完成近亿元B轮融资，由黑蚁资本领投，源码资本、祥峰投资、德迅投资跟投。

燕麦头部企业市场份额较大

根据Euromonitor统计数据显示，2020年我国燕麦市场市场规模占比前5大企业分别是桂林西米食品有限公司、百事可乐(中国)有限公司、桂林志强食品开发有限公司、卡乐比电子商务有限公司和杭州宝格电子商务有限公司。其市场份额占比分别为17.1%、17%、7.2%、5.4%和5.3%。

从行业集中度来看，2010年到2018年我国早餐燕麦行业市场集中度在不断提高，2010年早餐燕麦行业头部三家企业的合计市场份额为33.2%，到了2018年这一数值达到近两年最高值为42.4%。

近年来，随着我国消费者健康饮食兴起，燕麦行业市场规模持续增长，2020年中国燕麦行业市场规模为95.47亿元，同比增长11.86%左右，其中，早餐燕麦市场规模增速较高，预计未来行业将保持高速增长，2026年市场规模有望突破150亿元。

未来麦片行业将如何发展?请点击查看中研普华研究院报告《2021-2026年中国麦片市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》。

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