2021儿童绘本市场规模和现状分析 儿童绘本行业发展现状和前景分析调查报告

据悉，儿童绘本指的是以儿童市场为目标的绘本图书。绘本源起的西方，它的概念至今也并未有统一的定论。绘本是源自日文的习惯，绘本在英文中是PictureBook(图画书)。在我国台湾地区，图画书与绘本常常被混用，绘本用于较为严格意义的图画故事书，而图画书的界定有时相当宽泛，甚至包括非虚构的知识类图画书、玩具书、歌谣等。目前，引进的儿童绘本多以国外(海外)的获奖书、畅销书为主，这类书，因为已有发行经验和销售数字做参考，引进后，风险少、见效快，对编辑的要求也不是很高，基本上拿到版权就可以说成功了。

绘本的概念最早源于国外，在我国的发展史可以追溯到2000年前后，当时几米的绘本进入大陆市场，吸引了大批狂热粉丝群体，两三年内的销量就超过了两百六十万册。

2021儿童绘本市场规模和现状分析 儿童绘本行业发展现状和前景分析调查报告

我国儿童绘本市场需求旺盛，市场空间十分巨大。与其他细分行业相比，绘本阅读领域的格局是较分散的，受地域性强、小势力割据、教师流动性大等诸多问题困扰，真正上规模的绘本馆很少，但这也正是机会所在。

目前，国内很多家长都认为绘本更适合儿童教育，随着市场需求不断增大，绘本市场或将愈发火爆;但国内原创绘本产业链尚未成熟，仍然还有很长的路要走，国内出版社、原创作者和书籍零售商都需要整装待发迎接下一个挑战。

国内家长更注重孩子的知识性、技能性培养，对绘本这种艺术形式还缺乏相应的认知，认为花很多钱来买一本只讲一个故事的绘本有所不值。以这种观念选购儿童绘本是不恰当的;加上一些引进版儿童绘本，由于一些授权机构要求绘本的开本、版式、装帧设计等与原版书形式一致，所以使一些在国际上非常流行的儿童绘本在国内难以本土化。因此儿童绘本还处于一个市场培育期。那么，未来儿童绘本行业市场行情如何?

实践证明，现在的年轻父母对绘本普遍持欢迎和认可态度。中国每年新出生人口2000多万，其中城市人口600多万，庞大的基数、稳定的增长和更新，奠定了儿童市场坚实的客户基础。总体来说，儿童绘本市场潜力巨大，具有稳定的发展空间。

据中研产业研究院发布的《2020-2025年儿童绘本行业市场深度分析及发展策略研究报告》统计数据显示

一、全球儿童绘本行业发展历程

1658年，捷克教育家扬·阿姆司·夸美纽斯的《世界绘图》，是欧洲插图儿童书的雏形。经过19世纪的成长，绘本在20世纪进入了全盛期。国外设立了全球儿童图画书三大奖项：国际安徒生奖、美国凯迪拉克奖、英国凯特-格林纳威奖，激励着一批又一批卓越的儿童绘本产生。分析大批经久不衰的国外绘本，它们的共同特点是：

(1)绘画创作极具有想象力，图文彼此呼应，能吸引不同年龄、不同兴趣的读者。例如《我爸爸》、《爷爷一定有办法》、《青蛙弗洛格的成长故事》等。

(2)绘本文字简练、优美，通过情境重点传达给儿童的是愉悦的情绪，而不是灌输大量的知识与道理。如《母鸡萝丝去散步》、《逃家小兔》。

(3)国外绘本在题材、内涵、功能、艺术风格等方面都具有丰富多元的特点。21世纪后全球儿童绘本发展越来越快。

二、全球儿童绘本行业发展现状

经过多年的积累，全球市场有着越来越好的绘本创作氛围和更为成熟的创作流程，这意味其可以更稳定地产出优质的儿童绘本，而各类相关奖项则成为了一种天然背书。国外的知名美院很多都有着专业的绘本课程和整套的绘本体系。

三、全球儿童绘本行业发展预测

在绘本的创作端，线上平台带来的改变可能是颠覆性。

平台以更高效和开放的姿态为CP提供了更多机会。与此同时，和传统出版社不同，即时数据的获得更精准地指导了内容创作的方向。

另一方面，工具和开发平台的出现进一步降低了创作门槛，提供给了普通创作者更多机会。

第二节 2016-2018年全球儿童绘本市场分析

一、2016-2018年全球儿童绘本市场回顾

从全球范围来看，2018年，各国儿童绘本市场的表现冷暖不一，但绝大多数国家保持平稳。传统的童书出版强国英国、日本、德国，2017年的儿童绘本的销售额基本与2016年持平，市场保持稳定。远在欧洲的法国和我国的近邻韩国，儿童绘本市场则出现了不同程度的下滑。

二、2016-2018年全球儿童绘本需求分析

近几年全球的儿童绘本市场需求比较稳定，由于互联网的发展，少数国家有少量的下滑，但是需求规模依然可观。

三、2016-2018年全球儿童绘本产销分析

法国的儿童绘本销售额从2016年的3.64亿欧元下降到3.4亿欧元(约合27亿人民币)，市场占有率从19.4%下降到12.8%。韩国的儿童绘本种类在2017年骤减17.8%。而在美国，儿童绘本市场规模实现了3.86%的增长。2016-2017年英国、新西兰和澳大利亚的儿童绘本全球销量占比比较高。另外，2018年全球儿童绘本销量占比在30%以上的国家包括英国、爱尔兰、意大利、西班牙、澳大利亚等7个国家。

图表：2016年-2017年各国童书在中国图书市场中的销售额占比

数据来源：中研普华产业研究院

四、2016-2018年全球儿童绘本市场环境

2016-2018年儿童画绘本的市场环境逐渐良好，各国逐渐出台相关法规维护儿童绘本市场健康发展，另外，儿童绘本市场逐渐形成IP被拍成电影等，辐射领域比较大。

据统计，2021年中国图书零售市场规模总计970.8亿元，中国图书零售市场中少儿市场依然是码洋比重最大的类别达到28.27%，更是以2.14%的增幅成为唯一逆势增长的板块，儿童绘本被认为是最具有潜力的板块。

从数据来看，目前国内的儿童绘本市场发展空间很大。近年来国内原创绘本涌现，但仍然只占到市场份额的10%至20%。一方面儿童绘本市场广阔，另一方面国内绘本市场被国外引进绘本挤压生存空间，这说明无论是国内的出版商还是原创绘本作者都需要不断努力，迎头赶上。

儿童绘本行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析儿童绘本未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘儿童绘本行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来儿童绘本业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找儿童绘本行业的投资商机。报告在大量的分析、预测的基础上，研究了儿童绘本行业今后的发展与投资策略，为儿童绘本企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

未来行业市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年儿童绘本行业市场深度分析及发展策略研究报告》。