同程生活宣告破产 社区团购行业市场分析及发展预测

7月7日晚间，同程生活主体运营公司苏州鲜橙科技有限公司发布公告，宣布决定申请破产。

公告内容显示，苏州鲜橙科技有限公司成立于2018年1月30日，几年来因经营不善，虽经多方努力，但仍然无法摆脱经营困境。公司决定申请破产，现拟提出破产申请。

同程生活早在2018年入局社区团购，曾经在社区团购行业的地位和知名度仅次于兴盛优选。但是2020年下半年随着互联网巨头们的纷纷入局，补贴大战一触即发，同城生活感受到了来自外部环境的竞争压力，后来就出现了拖欠供应商货款的情况。据同程生活内部总结，“2019年、2020年是同程生活的上升期，但巨头进来后，体量下滑很厉害，几乎是拦腰砍单。”

社区团购行业市场分析及发展预测

社区团购模式针对社区居民生活购物场景，借助“预售+自提”的购物方式，为社区居民提供生鲜商品、日用商品。相较于其他业态，社区团购“单品+预售”的模式，降低了耗损率的同时还省去了最后一公里的履约服务成本，因此盈利的可能性更大。

社区团购经过了一段时间发展，市场已经趋于成熟，同时也涌现出一批又一批拥有潜力的平台。其中拼多多打造了多多买菜，美团开通了美团优选，腾讯则投资了每日优鲜，同时还有以芙蓉兴盛为背景创立了兴盛优选，成为了市场内当之无愧的黑马，此外市场中还有更多的行业的入局，也涌现出许多知名的社区团购平台。

近年来，社区团购成为资本竞逐的新兴商业领域。2018年，包括食享会、十荟团、钱大妈等十余个社区团购平台共发生超过20起融资事件，其中不乏IDG资本、金沙江创投等知名投资机构。到了2020年，社区团购平台融资额已超171亿元。

后来社区团购愈发火爆，几乎所有的互联网巨头都在该领域加码布局。机构和业内人士认为，社区团购领域，业态龙头获得融资、新兴线上巨头积极布局，短期内市场竞争或将快速加剧，新一轮“烧钱大战”或将开启。但与此同时，也应警惕二级市场概念炒作。

为了抢占市场，各家纷纷展开补贴战，资金开始向这个市场汇聚。追逐社区团购风口的不仅仅是巨头，还有产业链条上下游无数的参与者，他们也希望抓住机会，尽早入局抢占红利。

社区团购曾经在一线城市碰过壁，2021年年初，巨头又重新冲了进来。美团、滴滴旗下的美团优选、橙心优选进入北京，拼多多旗下的多多买菜进入上海。从一线城市到农村，社区团购正在各地练兵。行业的市场渗透率在不断扩大，而这片红海中，依然不断有新玩家加入。

社区团购作为寄居在微信生态上的电商模式，非常依赖微信的官方政策和微信用户的使用习惯以及用户粘性，给社区团购公司未来的持续稳定发展带来了各种潜在不确定性风险。

随着电商渠道不断下沉到三四线城市和社区，商品和服务离用户越来越近。而社区店和社区团购正好有离用户近的优势，社区店和社区团购未来会有不错的挖掘增长空间。

加强对社区团购的监管力度

随着网络团购高速发展的同时，网络团购市场也出现了许多问题。比如网络团购网站良莠不齐、缺乏行业规范、团购网站的诚信度及信用度不高、产品质量得不到保障、团购产品陷阱、售后无法保障等等，这些问题已严重阻碍了我国网络团购的健康发展，需亟待解决和完善。

2020年12月11日，“人民日报评论”发表文章评社区团购，表示其背后是对互联网巨头科技创新更多的期待。“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃”。该文一出，引起广泛解读和议论。

2020年12月22日下午，市场监管总局联合商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会，阿里巴巴、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴等6家互联网平台企业参加。

未来，团购细分领域将得到进一步拓展，与传统垂直领域的重叠将会不断加大，彼此之间的关系也将从初期两者之间引流分销的合作进而转为竞争。在这一竞争过程中，团购的价格将会成为与其他垂直线下服务业竞争的最大优势。

想要了解更多社区团购行业的发展前景，请查阅《2021-2026年中国社区团购行业市场运行分析及发展战略预测研究报告》。