东京奥运会门票收入锐减至数十亿日元 体育赛事行业的经济价值分析

东京奥运会门票收入锐减至数十亿日元

据日本《朝日新闻》报道称，由于东京奥运会将在首都圈1都3县、北海道以及福岛县空场举办，东京奥运会及残奥会门票收入将从原本预想的900亿日元(约合人民币53亿元)锐减至数十亿日元(约合人民币5874万元)。

去年年底，东京奥组委公布的预算为7210亿日元(约合人民币424亿元)，预想的900亿日元门票收入占整体的12%。由于收入中还包括东京都代替承担的150亿日元(约合人民币8.9亿元)“收支调整额”，实际上东京奥组委收支在去年年底就已经处于超支状态。

体育赛事蕴含的经济价值

体育赛事是赛事资源与消费者链接的中间环节，其上游主要是赛事IP，赛事IP权益所有方向版权代理公司出售版权。赛事运营方因赛事商业化运营获得广告赞助、投资以及赛事分红。同时，赛事运营也可通过衍生产品获利，对体育用品、体育彩票、体育营销等行业均有比较强劲的拉动作用。整体来看，赛事IP是体育产业链运作的核心。

据统计，全世界每年要举办超过4.5万场体育赛事，平均每天超过100场赛事在世界各地举办。作为疫情后赛事延迟带来的赛事堆积的体育赛事大年，体育比赛的数量将极大高于以往的赛事平均数。到底蕴含了多少的经济价值?

一般来说，体育产业链分为上中下游，分别对应赛事资源、媒体传播和衍生产业。体育产业链的各个连接环节均可产生经济价值。

体育产业链上游赛事资源，主要包括国内职业联赛、大众体育赛事和国外核心赛事，其主要收入来源以企业赞助、广告赞助、联赛分红和票务收入为主。体育产业链的中游媒体传播，则主要包括传统媒体和新媒体，主要的收入来源为体育赛事付费内容、体育相关的衍生节目和体育用品的销售。体育产业链的下游衍生产业，分为传统渠道和新兴渠道，主要的收入来源为体育彩票、体育旅游和健身培训。

天眼查数据显示，我国有超6.7万家企业状态为在业、存续、迁入、迁出的体育赛事活动策划相关企业。其中，有限责任公司占比89%，注册资本200万及以下的占比超60%。地域分布上，上海有近1.8万家，占比27%，其次是河南和广东，有近4，700家，位列二、三位，甘肃省有近350家。

我国体育赛事市场化程度不高

作为观众互动性极强以及门票收入占大头的体育赛事，2020年以来的新冠肺炎疫情对该行业产生了巨大的冲击。在疫情影响之下，全球体育赛事基本上都被暂停，其中备受期待的2020东京奥运会被延期至2021年举行，欧洲杯和美洲杯也被推迟至2021年中旬。此外，全球多数赛事均被延期半年到一年时间。

从目前我国体育赛事的构成来看，超过40%的赛事公司/俱乐部将国际赛事作为其日常的主营赛事。整体来看，我国国家级赛事IP价值仍待释放。从我国过去的赛事体系来看，绝大多数由国家队或省队参与的国家级赛事都会由国家体育总局和其掌管下的各个协会负责运营，市场化程度并不高。

现代经济社会中，举办体育赛事已成为发展体育产业的重要形式与手段，体育赛事对举办城市地区的经济发展有着极其显著的推波助澜的作用。从经济层面出发来讲，体育赛事可以拉动城市地区的建筑、旅游、商业、金融、保险、信息技术、交通、通信等相关产业的发展，进而带动整个地区经济发展。在推动城市基础设施建设的同时，也提供了大量的就业岗位。体育产业的发展水平已经成为现代经济的一个重要特征，对于社会财富的创造，促进经济社会的快速发展具有十分重要意义和作用，其经济地位显著。

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