积木市场发展现状调查 国产积木有市场吗

积木玩具最受全球欢迎

可以说，当下孩子们的玩具里基本不会没有积木，积木已经成为当下全球最受欢迎的玩具品类之一。

1-6岁是儿童成长关键期。孩子发育速度快,成长特征变化大,80%的大脑发育和90%的性格塑造在该阶段完成。玩玩具是该阶段儿童成长的主要方式,对玩具的适龄性和专业性要求极高。

不同的系列所代表的理念不同，售卖时候的价格也具有一定的差距。一般含有的系列有：建筑师巴布系列、汤姆仕火车系列、D.C滑稽演员系列、城堡系列;气功传奇系列、幻影忍者系列、星球大战系列、赛车系列;漫威英雄系列、忍者神龟系列、百变小精灵系列等等。积木有助于开发智力，训练孩子手眼协调能力，积木中的排列，接合，环形，对称等都对孩子的智力有好处。搭积木时，孩子一定要涉及到比例，对称等问题，这就有利于孩子数概念的早期培养。

国产积木有市场吗

说起积木，消费者首先想起的大多都是乐高，对于国产积木品牌却知之甚少。曾几何时，乐高甚至就是积木的代名词。有数据显示，2020年我国的玩具销售额增速2.6%，而乐高增速却高达13%。大家都在关线下店的时候，乐高在全球增加了134间实体店，其中91家是在中国市场。

然而，随着模具开发技术的提升，随着智能化生产的进步，目前国产积木虽然在生产环节还存在质量参差不齐的情况，但以前常为消费者诟病的积木砖块咬合过松或过紧问题、边缘毛刺等细节问题大有改善。同时，更多的企业注重研发与原创。有积木品牌负责人表示，无论市场及渠道如何改变，重点还是保持核心的设计理念，推出创新及有质量的产品。

在销售方面，积木企业更是各出奇招，从早期的快消品打法，到后期各出心裁的独特营销，可谓不遗余力。李长腾表示，快消品模式，以数量、速度取胜的战略，在早期积木行业“野蛮生长”阶段，确实起到快速占领市场的效果。但目前的情况是已经过了那个阶段，市场需要的是质量更好、设计更新颖、渠道更稳健产品，这也是企业长久发展努力的方向。

此外，积木市场近年得以爆发增长，市场迅速扩容，很大程度是得益于消费群体快速扩大的原因。随着“90后”“95后”乃至“00后”群体成为消费主力，积木已是最受他们欢迎的玩具品类之一。此外，企业通过丰富系列和形象，深挖女孩群体，成功进一步拓展目标受众。

国产积木的发展空间

现今国产积木无论从概念、工厂设备、产品开发、IP授权应用等，都已达到国际一级水平。相对国际品牌，国产积木的优势在于成本控制方面，真正能做到高性价比。面对日渐增加的市场需求，积木市场还有很大的发展空间。众多国产积木被赞美性价比高、设计有特色，国产积木品牌纷纷崛起，硬是从乐高统治下的积木市场分走了更多的市场份额。

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