资本涌入中国儿童玩具行业 儿童玩具行业市场竞争格局与发展前景预测

儿童玩具正在成为资本青睐的领域。过去两个多月时间内，东方小匠、StarPony和布鲁可这三家儿童玩具品牌传出融资信息。

根据中国玩具和婴童用品协会的数据显示，我国玩具内销市场由2016年的556亿元增至2020年的779.7亿元。与此同时，相关企业注册量也迎来了爆发式增长。企查查数据显示，2019年我国玩具相关企业注册量同比涨幅达126%。目前，我国共有446.7万家玩具相关企业。四川省以61.34万家排名第一，广东、浙江分列二三名。2019-2020年，玩具相关企业年注册量连续两年突破百万大关，其中2020年注册量达129.67万家，今年前5月新注册企业56.34万家，同比增长32%。今年1-5月共新增56.34万家玩具相关企业，同比增长32%。其中一月注册量达8.88万家，同比增长69%。二月注册量为5.12万家，同比增长146%。3-5月注册量均超过10万家。

实际上，中国儿童玩具行业并非近两年兴起，但过去一直为外资品牌扮演生产制造商的角色。据国家统计局数据显示，2019年国内儿童玩具及用品市场规模达到423亿美元，其中出口规模311亿美元。

而国内玩具行业主要上市公司销售额及市场占有率不足6%，人均玩具消费仅为23美元，仅仅为是美国的8%。整体上看，中国儿童玩具品牌化建设尚处于竞争阶段的初级阶段。

儿童玩具安全问题不容忽视

在庞大的玩具消费市场背后，生产销售劣质儿童玩具的案件频频发生，有的甚至危及儿童健康和生命安全。

根据中国消费者协会发布的《2020年全国消协组织受理投诉情况分析》，2020年全国消协组织共受理儿童玩具投诉4847件，比2019年的投诉量增加了近两倍。据悉，儿童玩具投诉涉及安全的问题主要包括：机械物理伤害，如玩具小零件脱落、玩具有危险尖点利边;化学伤害，如违法添加禁用物质、某种元素含量超出国家标准;玩具适用年龄与实际使用不符以及误玩非玩具产品造成的伤害等。

随着人们生活水平的提高及环保观念的强化，促使玩具消费者从自身健康和安全考虑出发对玩具的质量提出更高的要求。玩具进口国为保障本国消费者的健康和保护本国玩具产业，亦制定了越来越严格的安全与环保标准。

玩具智能化

随着智能时代的到来，玩具产品结构开始倾向电子化，美国玩具协会主席艾欧曾在纽约国际玩具展开幕式上指出传统玩具和电子技术相结合是玩具产业发展的必然趋势。同时，LED技术、现实增强技术(AR)、人脸识别技术、通信等科学技术日渐成熟，这些技术与玩具产品跨界融合，将碰撞产生出不同的智能玩具。与传统玩具相比，智能玩具给儿童带来的新颖性、娱乐性和教育性功能更为突出，未来将超越传统玩具产品，成为全球玩具行业的发展方向。

想要了解更多儿童玩具行业的发展前景，请查阅《2020-2025年中国儿童玩具行业市场竞争格局与发展前景预测报告》。