在大家固有印象里,美妆类消费品一直都是女性的专属。如今,男同胞们也变得越来越爱“臭美”。随着中国新生代男性审美意识的提高,男性护肤意识增强,男士护理成为中国化妆品市场增势明显的品类之一。
资本市场表现出极大兴趣,而这背后是男性群体审美意识提高、护肤意识增强,对提升颜值涌现出的新需求。
从2020年开始,男士化妆品市场入局者逐渐增多,也受到资本的热捧,并在短视频平台屡出爆款,给整个男士美妆市场注入新鲜活力。2020年年初男士美容品牌JACB嘉仕酷上线,2020年10月完成千万元天使轮融资;2020年9月,男士化妆品品牌“蓝系”完成近1500万元天使轮融资;以专业男士个护护肤造型彩妆产品布局男性化妆品市场的DearBoyFriend亲爱男友在去年12月和今年3月连续获得数千万元A及A+轮融资;今年3月,成立于2020年6月的男士理容品牌UP完成了数百万元天使轮融资;4月,新锐男士潮流理容品牌Tabula Rasa完成了天使轮数百万美元融资。
就目前的市场情况来看, 男士化妆品按产品种类可分为护肤品、洁面产品、身体清洁品、剃须用品、香水等五大类。其中护肤品按不同的使用部位可以分为脸部、手部、身体、眼部、唇部等五大类。按目标市场可以分为奢侈品,核心,中档,低档等四大类。按功能可以分为很多种,如保湿,控油,防晒,抗衰老等等。同时,随着市场的发展,男士消费者的需求会变得更加丰富,这也就会促使男士化妆品变得更加多样化。
男性护肤品从简单的洗面乳,发展到爽肤水、润肤乳、面膜、滋润霜等,而香水也成为了不少男性商业人士出席的必备品。男士护肤品的市场份额在欧美等国家已经达到了30%,英国每年的销售量是1亿英镑,美国每年是23亿美元,使用专业的男士护肤品早已成为欧美男士的生活习惯和消费时尚。而在中国,虽然男士护肤品还未呈“旺销态势”,但是迅猛的增长趋势却是刻不容缓的。男性面部护理产品是中国增长速度最快的商品品类,超过80%的男性愿意每天花25分钟使用皮肤护理产品。
艾媒咨询数据显示,65.1%的受访男性网民对提升颜值持积极态度,其中25岁以下支持人数占比高达74.4%,并且76.8%有购买男性颜值产品的需求。
青山资本《2020中国快消品早期投资机会报告》显示,中国男士洗护市场规模目前约为150亿元,仍在以17%的增速增长,男士彩妆市场的发展潜力也不容小觑,近两年增速均高于50%。2020年“双11”男性进口彩妆商品备货同比增长超3000%,增长了30倍。其中,男士香水、眉笔、粉底、修容粉、修容棒增速最快。
研究机构预测,到2023年,全球男士化妆品市场将达到786亿美元,约合人民币5400亿元。当前,中国男性化妆品消费观念转变,男性化妆品成新掘金市场。中国男士化妆品将逐渐从日化市场中的蓝海转变为红海。
欲了解男士化妆品行业具体详情可点击查看《2020-2025年男士化妆品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。

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