到2026年全球智能电视家庭拥有量将超过50% 三星为全球领先的智能电视制造商

Strategy Analytics最新数据显示，截止2020年底，全球有超过6.65亿家庭拥有智能电视，占比约为34%。预计到2026年，智能电视拥有量将达到11亿家庭，占比也将上升至51%。报告指出，2020年全球智能电视销量增长了7.4%，达到1.86亿台，占平板电视销量的79%。其中北美的销售增长最为强劲，主要原因是由于疫情导致消费者不得不花更多的时间待在家中。2020 年，前四大智能电视操作系统占总销售额的 50% 以上，高于 2015 年的 33%。

品牌方面，三星在2020年连续第九年成为全球领先的智能电视制造商，而TCL则首次超越LG并跃居第二位。未来智能电视行业市场如何?

智能电视的出现颠覆了传统意义上的家庭电视机，经过乐视、小米等先期入围者的市场培育，智能电视已成为广为市场接受的家庭智能终端，用户对于优质内容的付费意愿也逐渐提升，为内容买单的习惯逐渐养成，以智能电视为核心的“客厅经济”正在逐渐浮出水面。有机构预测，到2018年，用户围绕智能电视的内容、应用、服务付费的规模将达到2300亿元。

随着国家提速降费措施的落实、家庭宽带速率的提升，质优价廉的智能电视高速宽带逐渐走入家庭，为人们观看高清网络电视提供了可能。与此同时，人工智能技术的逐渐成熟，语音交互、人脸识别等炫酷的科技利用在智能电视上，智能电视成为人工智能技术的新出口。

2020年，我国智能电视行业的线上市场呈现出爆发式增长的态势。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示：2020年，中国彩电线上渠道零售量占比高达64%，较去年同期增长6.4%，零售额占比50.4%，较去年同期增长10.2%。

由于疫情的影响使线下市场几乎处于停滞状态，众多品牌商纷纷转战电商平台，并以直播卖货、社交平台带货等方式，将零售重心转型为线上销售。因此，尽管2020年彩电市场零售量和零售额依旧处于下跌的趋势，但线上销售的表现却足以给人惊喜。

奥维云网(AVC)数据显示，2021年1—3月中旬智能电视全渠道率先上市的75款新品中，有22.2%的新品尺寸在75英寸及以上，对比2019和2020年大幅提升了近14个百分点。

2020年以来，智能大屏保持了对用户的强吸引力。一方面，疫情导致用户在家时长大幅提升，这对开机率和收视拉高明显。OTT端日均活跃用户规模已突破亿台，智能大屏作为娱乐、营销、互动入口，承担了更多角色。

根据中国广视索福瑞CSM的《2020智能电视大屏收视洞察研究报告》，2020年智能电视开屏月均触达显著提升，较2019年同期提升3.6%。流量的规模化增长加速资本、智能电视平台入局智能大屏行业，智能大屏营销市场进一步成体系且不断成熟。

另一方面，终端厂商产品的市场争夺也在推动用户回归大屏。智能电视和智慧屏已成为华为、小米、OPPO等各大品牌的第二战场。主流终端厂商、互联网终端厂商和智能电视厂商的同台竞技在优化大屏视听体验及完善服务能力的同时，降低了智能电视的购入门槛，推动智能电视保有量及激活量上升。奥维互娱数据显示，2020年底，中国智能电视保有量约为3亿台，其中能够进行互联网运营的智能电视的保有量达到了2.95亿台，同比增长9%，智能电视已覆盖约2.2亿中国家庭。

欲了解该行业具体详情前景现状分析可点击查看中研研究院出版的《2021-2026年中国智能电视行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》