广电总局规范网络视听节目 网络视频付费行业市场需求潜力分析
文教HaoChenChong2021/7/26
广电总局日前发布了《国家广播电视总局科技司关于对〈网络视听节目视频格式命名及参数规范〉一项广播电视和网络视听行业标准报批稿进行公示的通知》。
通知中规定，按照广播电视和网络视听行业标准制定程序要求和计划安排，国家广播电视总局组织相关单位制定《网络视听节目视频格式命名及参数规范》一项行业标准，规定了网络视听节目制作、分发和交换中所涉及的视频格式命名及基本参数，适用于网络视听节目制作、分发和交换，也适用于相应系统和设备的设计、生产、验收、运行和维护。
《通知》还对网络视听节目视频格式命名以及参数进行了规范，例如 HDR 即高动态范围(High Dynamic Range)，1080P、4K、8K 对应的 HDR 以及 SDR 都进行了响应的规范。
随着知识版权以及用户知识付费意识的增加，付费内容渐渐被网民所接受，主流视频网站付费用户数均呈增长趋势，中国在线视频平台终于迎来的春天。但各家也针对会员这一块展开激烈竞争，会员业务一时成为焦点，包括优酷、爱奇艺、腾讯视频等都在付费内容方面布局，围绕会员抢夺进行着攻坚战。
各种数据显示，国内视频网站的会员争夺战日趋白热化。有机构预计，国内视频付费用户规模自2016年开始呈爆发式增长后，2019年将突破2.5亿人，巨大的用户市场动力，吸引着各大视频平台参与其中进行竞争，各大视频网站的付费会员比例正在不断提升。中国有13亿人，这还不包括国外用户，因此，网站食品付费用户规模不容小觑。
目前视频网站行业是BAT三足鼎立的局面，除了爱奇艺、优酷和腾讯，剩下像乐视，芒果，PPTV，搜狐视频等背后没有大资本支持的视频网站艰难前行。由于视频网站较高的流量和内容成本，加上巨头的争夺，视频网站普遍亏损严重，烧钱拼独家内容和版权。
随着我国移动通信网规模的不断扩大，多运营商使得市场竞争日益激烈。提高服务水准，提供多样化、智能化、层次化的业务成为提高竞争力的重要手段。近年来，预付费业务在世界各地得到了长足的发展，是各种智能业务中发展最为迅速、应用最为广泛的业务。
预付费业务在中国具有广阔的市场前景和长远的发展潜力。参考国外运营商开展的实际情况，很多国家预付费用户已经超过后付费用户，在新增用户中，预付费用户达到80%左右的比例。对于运营商，该业务可以避免后付费方式带来的欠费和欺诈现象，降低运营费用，获得更多的流动资金;对于用户，该业务具有免入网费、免月租费、即买即用的灵活特点，得到了用户的普遍欢迎，取得了良好的社会效益。
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