农村电商“最后一公里”存在薄弱环节 如何促农村电商提质增效

国务院完善农村寄递物流体系

近日召开的国务院常务会议确定完善农村寄递物流体系的措施，更好满足农民生产生活需要。会议明确，加快发展农村寄递物流，促进农村电商与农村寄递物流融合发展。依托“互联网+”，加强城市市场、物流企业与农户农场、农民合作社等衔接，发展专业化农产品寄递服务和冷链仓储加工设施，助力农产品销售，特别是促进脱贫地区乡村特色产业发展;分类推进“快递进村”，加快农村寄递物流基础设施补短板。

从地方来看，山西将拓展县乡消费，推进电子商务进农村综合示范项目建设，完善农村商贸设施和物流配送体系，畅通工业品下乡、农产品进城双向流通渠道，培育10个农村电商强县和100个农村电商强镇;江苏宿迁明确，培养农村电商人才，将农村电商人才职业技能培训纳入职业技能提升行动。

值得关注的是，直播电商是近年来发展迅速的一种电商形式，它大大缩短了供应链和需求链，为用户带来丰富、及时、实时的购物体验。直播电商拥有互动性、专业性与高转化率等优势，在带动就业、促内需、稳增长方面起到不可替代的作用。同时，直播电商还加快了乡村振兴的步伐，各地也相继推出一系列扶持政策，助力整个直播电商行业的蓬勃发展。如江西明确，加快培育农村直播电商、生鲜电商等新业态和新模式，未来三年培育农村直播电商人员10000人，进一步加密乡村物流站点。

农村电商可带动千亿规模市场

按照农村电商的生命周期的规范的讲法，从1995年至今农村电商已经有21年了，经过了引入期、中断期，成长期，发展期，中断期就是2001年、2002年市场上大量电商企业的亏损，我国第一笔交易是1998年的粮食在郑州商品交易市场的交易，从电商阶段性的判断，总体上我国进入了“发展期”。

在我国，电子商务最初从东部沿海城市发展壮大以来，不断地向全国扩散，覆盖了所有城市。近些年，电子商务逐步地向农村渗透，淘宝村、淘宝镇等如雨后春笋般层出不穷，为农村的经济发展带来新动力。乡村在电子商务及互联网的推动下，成为大大小小的节点，进入全国甚至全球的生产链条和生活体系。

网络消费正在成为“互联网+”的重要推手，在此背景下，商务部也制定了“互联网+流通”行动计划，提出电子商务进农村、电子商务进中小城市、电子商务进社区。农村电商政策的密集出台，也有望给相关板块带来利好。保守估计与农业相关的IT支出应当在200亿元以上，带动的市场规模将会达到千亿。

农村电商“最后一公里”存在薄弱环节

但是，农村电商“最后一公里”仍存在薄弱环节，农村电商新基建需要加大力度;最后，随着消费升级，网民对农产品品质要求提高，农特产品价值挖掘不够、品牌认知度偏低等问题在一定程度上制约着农产品上行，并且缺乏具有竞争力的农产品国际大品牌，因此农产品品牌打造及示范带动作用有待持续加强。

农村电商已成为投资的“新蓝海”，在阿里巴巴、京东等龙头电商企业纷纷宣布全国性的战略举措。依靠创新力量，通过电商+直播带货等多种新手段，整合多方资源，构建分享价值网路，通过赋能用户和企业实现消费者、平台、商家的共赢，带动产业蓬勃发展。

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