牙膏行业发展现状分析以及发展趋势展望

牙膏是洁牙制品的一种，一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，使口腔净化清爽。

要使牙齿美观、保护牙龈健康和防止口臭，牙齿清洁是最重要的。牙膏已成为人类日常生活的必需品。

牙膏行业市场现状

受健康意识提升及消费观念转变，消费者越来越重视口腔护理，从而带动牙膏市场的快速发展。据中国口腔清洁护理用品工业协会行业数据，2020年我国牙膏行业规模以上企业销售收入约265亿元。功效型产品市场份额已占94%，从产品功效看，美白、中草药品类牙膏仍然是主要诉求，中药植物成分的牙膏份额达26%，美白类牙膏市场份额达25%，抗敏感牙膏市场份额达10%; 特色明显的产品市场拓展加快。

从市场零售量和零售额来看，云南白药和黑人牙膏都位于top3。在2020年零售量占比中，零售量前三的分别是黑人、佳洁士、云南白药和舒客，分别占比13.1%、11.1%、8.7、8.7%;在2020年牙膏行业企业市场零售额占比情况中，前三分别是云南白药、黑人、佳洁士，分别占比13.9%、9.4%、7.8%。

当药茅遇上牙膏

我国中草药牙膏产品产品有片仔癀、云南白药、济川药业、同仁堂、哈药集团、恒康医疗等。

从价格来看，片仔癀牙膏定位为超高端市场，且基本款产品(牙火清牙膏)价格在同类型中草药牙膏基本款中处于中部;

从成分上看，片仔癀牙膏产品配方均以珍稀片仔癀成分为核心，而其他大多数中草药牙膏以普通草本植物为主要成分，片仔癀牙膏具有明显的成分优势;

从功效上看，片仔癀牙膏主打清火护龈，与云南白药牙膏止血功效形成差异化，且产品种类多，各个功效均有所覆盖，能够满足市场多样化需求。

牙膏行业发展趋势

传统技术依然是目前我国牙膏市场的主流，但也出现了很多突破性或改良性的新技术，为我国消费者提供了更加多元化的选择。2009-2018年牙膏领域专利申请量就达到12179件，其中有关牙膏配置品的就有2550件，一些牙膏企业根据自己的特点和定位，把已有的各种功效牙膏定义为基础护理，然后结合市场发展的需要开发出新的概念和新的功效产品，为消费者提供更加多元化的选择。

伴随着牙膏行业产品技术的不断进步已经消费者对于口腔健康的重视程度不断提升，过去传统的大众消费牙膏已经不能在满足所有消费者的需求。传统产品大多强调预防牙齿问题，以清洁牙齿、预防龋齿、减轻牙齿敏感、抑制牙菌斑等作用为主，而近5年来，更加强调预防口腔问题，具有减轻牙龈问题、修复口腔黏膜、减轻口腔异味、养护口腔等作用的创新产品份额显著上升。牙齿、牙龈、牙周、口腔黏膜、口腔微生态环境都成为产品创新的方向。目前根据不同的用户需要，牙膏已经被分为不同类型的产品，如美白清洁类牙膏的主要作用是美白牙齿、清新口气、给口腔带来舒适愉快的口感。口腔健康类牙膏的主要作用是预防龋齿、减轻牙本质过敏、减轻牙龈问题、抑制和减少口腔细菌、修复口腔黏膜等。

想要了解更多牙膏行业的发展前景，请查阅《2021-2026年中国牙膏行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。