洗面奶行业发展前景及深度调研分析

随着Z世代逐渐成为消费主力，其颜值消费支出也大大增加。且Z世代主动护肤的意识十分超前，且呈现出精致化、细分化升级趋势。尤其对于一二线城市Z世代女性来说，护肤已然成为生活的重要部分。

数据显示，2021年中国“Z世代”群体日常使用最多的护肤品种类是洗面奶，占比高达80.4%。

洗面奶，又称洁面乳，属于清洁类化妆品。用作清除面部皮肤表面的污垢，使皮肤保持清爽舒适，有助于保持皮肤正常生理功能，通常作为护肤环节中的第一步。

洗面奶属于面部洁肤制品。清洗皮肤时，洗面奶清洗的对象物是人体面部的皮肤分泌的皮脂、汗、剥离脱落的角质层细胞等从身体上产生的污垢，以及灰尘、各种微生物、美容化妆品残留物等来自外部的污垢。这些残留代谢产物是不稳定的，可与空气中的氧，或沉积分子反应。在暴露于阳光时或皮肤上有细菌存在，会发生各种物理化学和生物化学反应，形成一些可能伤害皮肤的刺激物质。

洗面奶市场规模

从整个化妆品行业来看，国家统计总局最新零售数据显示，今年1-5月，化妆品品类零售额为1539亿元，同比增长30.3%。化妆品行业持续高景气的当下，在细分市场开辟新路径，已经成为了行业从业者的共识。其中，2021年618大促消，芙丽芳丝再次拿下洁面品类第一，GMV突破亿元。

统计数据显示，2020年，中国护肤品行业市场规模约为2613亿元;其中，洁面产品的市场规模约为209亿元。根据中国护肤品行业市场规模的走势，测算出2021年中国洁面产品的市场规模约为249.1亿元。同时，根据阿里平台的数据显示，50-100元的洗面奶最受欢迎。此外，150元以上的中高端洗面奶销售额占比接近34%，中高端洗面奶市场潜力巨大。

洗面奶行业市场格局

洗面奶细分化程度高，可谓是洁肤产品之最，尤其以国外品牌更为明显。这显然是消费者已不满足于单一的清洁功能，开始对产品有了更多的要求。据统计，单一清洁功能的洗面奶仅占三分之一左右的市场份额，而美白洗面奶的份额则占到了35%，洗面奶的其他功能还包括滋润、保湿、去油脂、清凉、抗衰老、去痘、祛斑等等。2019年我国洗面奶行业品牌力指数排名前三位的品牌分别为玉兰油、欧莱雅、妮维雅，C-BPI得分分别为461.6、404.5、377.7。

男性洗面奶潜力较大

随着社会的进步，男士对于自身形象的包装的意识开始呈井喷状的增强，越来越多的男士开始注重自身形象的塑造。洗面奶有着清洁面部污垢，保持皮肤水润等作用，而且洗面奶使用起来也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越来越多了，未来针对男士皮肤的洗面奶将得到快速发展。

想要了解更多洗面奶行业的发展前景，请查阅《2021-2025年中国洗面奶行业发展前景及深度调研分析报告》。