2021婴幼儿奶粉市场销量增长 未来奶粉高端化发展市场前景

2021婴幼儿奶粉市场销量增长 未来奶粉高端化发展市场前景

A股“国产奶粉第一股”贝因美在7月30日发布了上半年成绩单。从这份报告来看，贝因美在二季度并没有超赶去年同期。截止7月30收盘，贝因美报价5.74元/股，在近一年中贝因美的最高股价为9.43元/股。此时距离这一高点股价已跌去39%。

数据显示，贝因美2021年上半年营收11.21亿元，同比下降24.59%，要知道在贝因美一季报中，披露的营收为5.67亿元，已经较2020年同期减少了20.59%，此次半年报营收再次“失利”，让贝因美在下半年的业绩表现无形中压力倍增。

根据国家卫生健康委员会数据显示，目前我国0至3岁婴幼儿已经达到约4200万。同时，三胎政策的推动又将带来新一波的生育高峰。巨大的需求也为婴幼儿奶粉市场带来了巨大的增长。

今年6月，京东奶粉行业销量同比去年增长近10%，销量超700万件，销售额超27亿元。同时，店铺数量、动销sku数量以及行业均价也都同比小幅度增长。目前，奶粉行业线上均价基本在460元左右，同比去年上涨约13%。

目前定价在每罐300元以上的高端奶粉频繁打折促销。实际上，自去年以来，奶粉全渠道打响了价格战，价格战波及品牌方、经销商等产业全链条各方。不过，在业内专家看来，奶粉产业整体将趋于向好，未来奶粉高端化前景仍存。

数据显示，近几年中，奶粉市场总量整体呈现出明显萎缩的趋势。调查机构尼尔森发布的一份数据显示，2019年国内婴幼儿奶粉销售额增长9%，2020年销售额增长降至4.8%，而销量增速仅为1%。据弗若斯特沙利文数据，从2019年开始，中国婴幼儿配方奶粉行业进入“降速增长”时代，预计2019年-2023年销售额复合增长率为6.9%，销量复合增长率为3.8%。

据分析，2020年中国婴幼儿配方奶粉销售量约90万吨，销售额按照出厂价计算约900亿-950亿元，下降约5%-8%。

我国婴幼儿奶粉市场曾迎来一轮涨价潮，企业也都顺势推出了羊奶粉或有机奶粉、A2蛋白奶粉等高端细分品类。

而高端奶粉已成为各品牌维持业绩增长的重要手段。这些从2020年品牌的财报数据就可看出，如飞鹤、澳优等奶粉上市企业的高端系列均取得不错成绩。其中，飞鹤2020年母公司拥有人应占溢利增长89%，得益于旗下“星飞帆”“臻稚有机”高端系列产品的增长。2020年，澳优旗下高端奶粉系列“海普诺凯1897”销售额为26.98亿元，同比增长52.7%。

虽然市场竞争激烈，但在业内看来，未来奶粉高端化发展仍然有前景。

欲了解更多中国奶粉行业发展分析，可点击中研普华《2021-2025年中国奶粉行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》