Q1在线音乐付费率13.3% 互联网+音乐行业全景调研

2021年Q1在线音乐付费率13.3%

8月1日，港交所官网显示，网易云音乐已通过上市聆讯并上载聆讯后资料集，上市联席保荐人为美林、中金及瑞信。数据显示，网易云音乐Q1总营收15亿元，同比增长74.6%;毛亏损率则由2020年Q1的26.8%大幅收窄为3.6%;Q1月活用户达到1.83亿;在线音乐付费用户数2429万，同比增长91.5%;在线音乐付费率13.3%。

中国音乐产业规模不断扩大，收入持续增长，与中国推动音乐正版化、促进产业链健康有序发展密不可分。最直接的表现就是音乐用户付费习惯的日渐养成，及数字音乐平台在独家版权的推动下，打造出更加多元化的商业模式。音乐正版化为优质内容的推广起到了重要推动作用，并给行业带来极大信心。2015年年底，国家新闻出版广电总局出台《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》，要求加快音乐与科技融合发展，重视互联网信息技术等在音乐产业的应用。“互联网+”战略与我国新时期音乐产业的科技融合发展要求不谋而合。

随着互联网信息技术在我国音乐产业应用的逐渐深入，当前我国音乐产业生态圈已经发生了深刻的变化。借助互联网，提高音乐产业资本的利用率，提升音乐产业的创意水平，推动产业人才的更快地流动等，已经成为当前我国音乐产业发展的新常态。互联网为音乐产业的升级换代插上了腾飞的翅膀。音乐产业数字化在线平台建设方兴未艾，在很大程度上拓展了音乐产业的虚拟市场营销空间。音乐产业资源借助互联网平台得到更好的整合与利用，音乐产业资源的价值挖掘力度与以往相比有了质的飞跃。线上线下融合的音乐产业发展模式，已经逐渐成为我国音乐产业生态圈不断创新优化的强大发展动力。

在整体经济环境影响下，近年来中国音乐产业同比增速有所回落，但发展态势稳中有进，以数字音乐为主的核心层产业保持了高速增长。在这样的时代背景下，中国音乐产业未来将从持续高速增长转向新一轮高质量发展模式，库客音乐等头部音乐企业也将通过音乐科技、商业模式、新兴业态和消费场景的全方位创新，激发出中国音乐产业全新的创造活力。音乐流媒体带动了全球音乐产业的复兴,也推动了中国互联网音乐付费率的持续增长。不断增长的付费用户量和付费率，让中国录制音乐产业的世界排名从21位攀升到了第7，2020年,中国录制音乐产业的流媒体收入更是高居世界第四。

2019年中国音乐产业总规模达3950.96亿元，同比增长5.42%，增速有所回落，但发展态势稳中有进，以数字音乐为主的核心层产业保持了8%以上的高速增长;关联层、拓展层产业则增速明显下滑。2019年，音乐产业核心层、关联层、拓展层产值规模分别为884.8亿元、1936.64亿元和1129.52亿元，所占比重分别为22.39%、49.02%、28.59%。随着新冠疫情给全球经济运行带来更多不确定因素，中国音乐产业更需要提升发展质量，通过原创内容、科技应用、商业模式、新兴业态和消费场景的全方位创新，推动持续高速增长模式转向新一轮高质量发展模式。

随着中国智能终端的普及与中国数字音乐市场的发展，手机音乐客户端用户规模稳步攀升。用户通过手机终端收听在线音乐已成为常态，并逐渐发展成刚需。与此同时，中国大众消费水平与版权意识逐步增强，用户已逐步养成付费收听习惯。手机音乐客户端用户广基数、高粘性、愿付费等特点，驱动市场步入商业化发展新阶段。

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