付费自习室“全国开花” 付费自习室在中国有市场吗？

付费自习室“全国开花”

随着消费升级和年轻人消费习惯的改变，付费购买“学习氛围”成了一件稀松平常的小事。2019年被称作中国付费自习室的“元年”。这项在日韩两国拥有成熟市场的共享经济产物，虽然经历了新冠肺炎疫情大考曾一度低迷，但作为年轻人刚需市场，创业者仍在不断入局。

与之前火爆的“星巴克气氛组”类似，年轻人来付费自习室学习追求更多的是“大家一起营造的学习氛围”。虽然不是高频需求，但每到考研、考证、考公等时期，付费自习室的旺季就会到。

每月支付几百元，就可以在一个洁净安静的空间拥有一张属于自己的书桌。不需要每天起早占座位，也不需要将沉重的课本和习题搬来搬去，在付完租金的这段时期里，它如同你的高中课桌般私有。

付费自习室商业模式可行性分析

据统计，2019年全国约有5000多家自习室。疫情之后，自习室出现井喷趋势，2020全年新增数量超过8000家，截至今年3月，全国约有1.6万家自习室。数据显示，中国付费自习室用户规模呈现逐年递增的趋势。2020年中国付费自习室市场规模达167.47亿元，2022年预计将接近400亿元。

2018年中国付费自习室用户规模仅有85万人，2019年增长至230万人。预计2020年中国付费自习室用户将继续暴增，用户规模将达到755万人。而到2021年，在付费自习室市场逐渐饱和的情况下，中国付费自习室用户规模预计将下降至541万人。

付费自习室这种商业模式,早在上世纪80年代就相继在日本、韩国兴起。在日本,付费自习室从千禧年初开始遍布全国。据统计,2011年,仅东京地区就有400多家自习室登记在册。如今,数量依旧在“疯长”。根据韩国《教育服务统计年鉴》报告,2012年至2016年间,韩国高档自习室的市场规模从4000亿韩元跃升至7560亿韩元。在首尔,共享自习室数量非常多,市中心区域尤为密集。在大众点评搜索排名靠前的付费自习室的介绍里,甚至还打出了“韩剧同款自习室”的卖点。

付费自习室行业面临挑战

如今,这类付费自习室遍布各大城市。打开大众点评搜索“自习室”相关的商户,北京区域有415个,上海区域有292个,广州区域有153个,深圳区域有160个。北京有Study with You、飞跃岛、蓝鲸,上海有众学空间、散人研习社、Isocube独立方,广州有在学咖啡、芝士学堂、去K书,深圳有思善研习社、Better Me、织梦岛等,都是相对成熟的付费自习室,且各城市都出现了相关连锁品牌。

可见,付费自习室业务在国内发展迅速,从供给端可以看出市场对于此类业态比较看好,连锁品牌的出现让这个行业已经出现了可以标准化复制的先行者。

但付费自习室还处于刚起步阶段。综合成本高、盈利模式单一,缺乏核心竞争力、产品同质化严重,地源性强、获新客成本高,周期性明显、客流稳定差,这些都是目前付费自习室行业发展所面临的挑战。

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