快消品市场调研报告 2021年快消品行业现状分析及销量

快消品行业前景现状如何?未来快消品行业市场投资趋势怎么样?中国快消品总额将首次突破40 万亿元，达到41.1 万亿元，快消品比2018年增长8%。其中快消品粮油食品类、饮料类、烟酒类、化妆品类、日用品类五大类零售总额加起来有2.96万亿元。随着大卖场、连锁超市、专业零售店等新渠道的快速发展，快消品新渠道对于生产企业来说越来越强大。

快消品市场调研报告 2021年快消品行业现状分析及销量

如今，快消品通过电商、社交平台或关系、小视频、直播等方式，基于互联网的产品展示越来越高效，物流配送体系趋于完善，大部分快消品商品的线下销售模式不同程度受到线上模式的替代。

口腔快消品牌“参半”已正式完成近4亿元B轮融资，本轮融资由基石资本、金鼎资本、亚商资本等投资，老股东字节跳动与创新工场本轮继续加注。这是继参半6月单月实现全渠道快消品销售额突破1亿元之后，又一重大里程碑，也标志着参半开启了口腔护理消费品的快消化时代。

随着对口腔健康重视程度的日益加深，用户已经无法满足于仅仅是刷牙的基础护理行为，而漱口水成为了最受青睐的升级产品。相比起使用频率固定的牙膏，漱口水使用频率的弹性极强，深度用户甚至会使用每日5次以上。

2021年500家上榜的54家快消品全产业链的相关上榜企业。在这54家上榜企业中，京东集团股份有限公司、阿里巴巴集团控股有限公司、国药控股股份有限公司分别以7458亿元、6442亿元、4564亿元的营收位列前三，绿地、苏宁易购、上海医药、华润医药、万洲国际、美团、九州通医药进入前十。2021年500家上榜的中国上市公司总营业收入达到53万亿元人民币，快消品较去年增长5%。上榜公司的年营收门槛接近174亿元，受到新冠疫情影响，今年的上榜公司年收入门槛相比去年近178亿元的门槛降低了2.3%。

日前，上海市东方世纪消费品发展促进中心发布了《2020中国快消品产业年度报告》，报告显示，2019年营收增长的快消品企业占比为58.5%，相比2018年减少5.8个百分点;23.6%的被调查企业2019年营收与2018年相比基本持平，这一比例略高于2018年同期的22.6%;另有17.9%的企业营收减少，与2018年的13.1%相比增加了4.8个百分点。

最近几年快消品行业不同程度地进行着制造业的整合，如啤酒厂家从2002年的1000多家整合成现在的400多家，乳业从3000多家到现在的1500多家。制造业整合的最终目的是通过品牌集中扩大经营规模从而提高盈利水平和能力，但是从这个意义上讲，制造业的整合目的还远远没有达到——很多行业厂家数量在减少，但是品牌并没有减少，盈利能力并没有产生本质上的改变，其中最重要的原因之一是渠道难以整合。渠道无法整合，作为管理和区隔市场的工具——快消品产品和品牌的规模经营就无从谈起。因此，制造商通过品牌集中提高利润的整合道路上，不能忽视渠道的存在及其主宰力量。

《2021中国快消品产业年度报告》，报告揭示了“十四五”开局之年2021年中国快消品呈现的新趋势。报告显示，2020年营收增长的快消品企业占比为44.2%，相比2019年减少14.3个百分点;17.5%的被调查企业2020年营收与2019年相比基本持平;有38.3%的快消品企业营收减少，这一比例远超2019年的17.9%。

2020年中国共发生246起快消品购并等资本事件，与2019年相比增加44.7%;涉及金额973.23亿元，同比增加5.2%。2020年中国快消品产业也迎来上市潮，共有37家快消品企业成功IPO，比2019年增加13家。

据悉，2020年，中国快消品消费市场实现迅速反弹，展现出强大的韧性。快消品销售愈发转向线上。4月22日，尼尔森IQ公布研究数据显示，2020年中国快消品全渠道仍实现增长，增速2.9%。其中，快消品在直播电商渠道的销售额预计超过580亿元，越来越多的快消品牌在营销中使用直播和KOL。

O2O快消品渠道受到品牌重视。尼尔森IQ数据显示，对比2020下半年与2019下半年快消品销售情况，快消品在O2O渠道的销售额增长亦达到78%。社区团购蓬勃发展，平台数量已超过80家，众快消品多巨头纷纷加入社区团购这一新战场。新兴渠道不断发展壮大，渠道融合加速。

截至2020年4月17日的过去12周中，中国快消品销售额同比下降了12.6%。值得注意的是，在疫情缓解后的第六周开始，快消品市场开始回暖。整体市场在最近4周同比增长达到了3.8%，家庭清洁品类仍然是增长的主力，快消品食品类也显示出了复苏迹象，在近4周内增长了3.4%，主要由食用油、零食及调味品等驱动。

《2021-2026年中国快消品行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对我国行业的供需状况、快消品发展现状、快消品子行业发展变化等进行了分析，重点分析了快消品行业的发展现状、如何面对快消品行业的发展挑战、快消品行业的发展建议、快消品行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。快消品报告还综合了行业的整体发展动态，对快消品行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

在形式上，快消品报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。快消品报告附加了与行业相关的数据、快消品政策法规目录、快消品主要企业信息及行业的大事记等，为快消品投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。

更多行业市场前景分析，请点击中研研究院出版的《2021-2026年中国快消品行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。