未来儿童市场容量将超百亿 儿童羊奶粉市场红利期到来

未来儿童市场容量将超百亿

近年来，在全球消费持续升级的趋势下，消费者对品质提升的需求不断增强。尤其是新一代的父母，“终身喝奶”的意识已经逐步形成，从而为儿童奶粉、孕产妇奶粉和中老年奶粉吹来了东风。

第七次人口普查数据显示：2020年0-14岁人口约为2.53亿，是0-3岁新生儿群体的5-6倍。随着年龄层不断上移，未来儿童人口的消费需求或将呈现成倍数俱增，孩子已经成为家庭消费新中心。

同时，在疫情的催化下，消费者营养意识更为突出，每天300-500g奶制品的习惯逐渐被万家家庭接受。当下儿童市场的容量大约在50到70亿之间，未来的儿童市场容量将超过100亿。

儿童羊奶粉的增长速度可观

截至目前，飞鹤、宜品、君乐宝、伊利、澳优、美赞臣、麦蔻等国内外大中型奶粉企业都已推出了儿童奶粉。近年来，在儿童奶粉市场上，儿童羊奶粉的增长速度更为可观。

据悉，羊奶中的山羊奶钙、磷比例适当，对钙、磷缺乏人群及生长发育期的儿童效果更好。这对正处于生长发育阶段的儿童来说选择羊奶制品无疑是最佳选择，尤其在3岁到12岁的年龄阶段，正是其发育长身体的关键期，在这段时期让孩子得到更好的营养搭配对其整个人生的身体健康来说都至关重要。

全球羊乳的消费以鲜奶、羊乳粉和羊乳酪(Chevre)为主，羊乳因其富含优质的蛋白质和低含量的胆固醇而逐渐被人们所接受。羊奶被认为是比牛奶更易消化的天然营养成分来源，随着消费者意识的转变，全球羊乳消费一直保持着缓慢而稳定的增长。

2013年全球羊乳制品销量为908.27万吨，以后逐年上升，2017年销量达到1421.79万吨，同比2016年增长11.13%。羊乳粉作为羊乳的重要消费形式之一，2013年全球销量为36.61万吨，并一直保持10%以上的增长速率，2017年销量达到60.38万吨，同比2016年增长了11.05%。

羊奶粉品类红利期已经到来

近几年，荷兰、新西兰、澳大利亚等国的羊乳粉纷纷涌入中国市场，给国内的羊乳粉企业带来了一定的压力。外资羊乳粉品牌佳贝艾特、卡洛塔妮、可瑞康、诺优能等的市场占有率及品牌知名度均明显高于国内羊乳粉品牌。婴幼儿羊奶粉市场的日渐火热。

据不完全统计，目前国内市场上的羊奶粉品牌已经超过100个，其中通过配方注册的有90款，还有一些品牌通过跨境购形式进入中国市场。而在佳贝艾特、蓝河等企业的带动下，伊利、健合等传统乳企巨头都纷纷加入羊奶粉赛道，市场规模迅速增长。

据AC尼尔森数据显示，2019年上半年，国内婴幼儿奶粉总体同比增速为9.4%。其中羊奶粉的增速达 30.8%，有机奶粉、普通婴儿奶粉分别为16.8%、10%。羊奶粉以30.8%的增速位列婴幼儿奶粉增长榜首，这无疑向整个乳制品市场释放出一个新的信号——羊奶粉品类红利期到来。

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