净水器销售市场调研 净水器行业投资前景规划

水污染是全球性难题，此为了应对各种看不见的水污染，很多家庭被迫使用净水器。

净水器销售市场调研

截止2020年上半年，中国净水器零售量为426.7万台，同比下滑15.1%;其中，线上零售量295.3万台，占比69.2%，同比增加27.5%;线下零售量131.4万台，占比30.8%，同比下滑51.5%。

随着国家水污染防治工作的逐步推进，居民对于水质安全问题逐渐重视且安全饮水意识也开始深入;此外，我国居民的消费能力越来越强，再加上2019年国家出台促进绿色消费的政策都共同推进了净水器行业的快速发展。

根据奥维云网公布的数据显示，2020年我国净水器市场整体销量为1016.9万台，同比下降10.6%，销量首次出现下滑，整体零售额为239亿元，同比下降22.7%，达到近三年最大降幅。

净水行业的潜在需求亟待爆发

目前净水器的线上销售渠道主要分为平台电商和专业电商两大类，2019年净水器通过平台电商渠道销售额占比为45.3%，通过专业电商渠道销售额占比为54.7%;2020年平台电商渠道销售额占比进一步下滑，2020年净水器通过平台电商销售额占比为44.7%，通过专业电商销售额占比上升为55.3%。

伴随消费升级，水质健康受到越来越多的关注，净水产业在我国发展的时间并不长，期间行业经历了从粗放到精细的发展过程，伴随用户对品质生活的需求越来越高，净水产品也迎来了新一轮机遇。

据了解，去年，家庭用水中的多款高端家电产品销量增长明显。全国家用电器工业信息中心数据显示，2020年线下市场中，5000元以上净水器等中高端家电销量大幅提高。京东家电数据显示，与去年同期相比，2021年热水器中高端销售同比增长超100%。

伴随净水行业的升级及技术迭代，消费者对于健康生活和品质用水的需求越来越强烈，净水行业的潜在需求亟待爆发，国家统计局数据显示，2020年，我国每百户空调拥有量为117.7台，每百户热水器拥有量为90.4台。但是我国净水器百户保有量目前40台都不到，对比白电等家电产品相对饱和的市场，净水市场还有极大的空白待挖掘。从产品端来看，净水器产品之外，净饮机、软水机品类发展潜力巨大，与此同时，行业整体向大通量、低废水、智能化发展。

净水产品的技术发展主要体现在三方面，首先在净水器基本功能上的进一步技术迭代和提升，针对流量、废水比、第一杯水、噪音、智能等技术不断攻克，例如美的元气系列·椰子净水机的零沉水2.0技术，飞利浦的“全时鲜”技术，均是为了解决净水器长期以来“第一杯水”不能喝的痛点。其次是满足个性化的饮水需求，伴随消费者对家庭用水越来越关注，不同人群对饮水的不同需求也体现出来，A.O.史密斯、美的先后推出集净化和加热于一体的净水机，华帝推出经过母婴级产品认证的净水器，此外还有矿物质水、苏打水、咖啡、各种水温等需求也得到了满足。在场景化大潮上，净水企业也在不断探索，与家居家装定制相联合，与热水器等家电产品联动的全场景智慧用水方案等等，赋予家庭更多智慧可能。

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