椰树商标被驳回 曾多次因低俗广告引发争议 椰汁市场深度全景调研

椰树商标被驳回

天眼查App显示，近期，椰树集团有限公司申请注册的“喝到大”商标流程状态发生变更，由商标注册申请变更为驳回通知发文，该商标申请日期为2021年2月，国际分类为啤酒饮料。

此外，椰树还申请了“从小”商标，当前商标状态为受理通知书发文。公开资料显示，“从小喝到大”为椰树椰汁的广告词，而此前椰树椰汁就曾多次因低俗广告引发争议。为此，椰树集团不止一次被罚，6月9日就被罚款40万。

椰汁市场深度全景调研

目前各大网红咖啡及茶饮的头部品牌已经纷纷盯上了“椰子”元素，以椰子为核心或佐以椰肉、椰汁等打造新一轮网红产品。网红饮品乃至餐饮品牌对椰子的用量加剧，以及椰子种植、加工、制品相关企业的稀少，成为今年椰价上调的助推器。

企查查数据显示，目前我国共注册“椰制品”相关企业1421家，其中状态为存续、在业的仅有1000家。从注册量来看，2019年达到最高，为211家，过去五年新增量均在100家以上。从现存企业地域分布来看，海南省以442家排名第一，占比全国的44.2%，广东、山东分列二三位。

椰汁是一种传统的饮料，椰树牌几十年来的消费者培育，消费者对椰汁的口感需求其实是有一个评判标准的，即使近年来一些企业打出生榨、无添加等新概念、新诉求，但从产品本身来看并没有太大变化，只是把消费者对健康的需求放大，更直接而已。所以椰汁产业在产品本身上已经定型，但在发展程度上才刚刚兴起。

从2015年下半年开始，椰汁品类加快了品牌洗牌速度，不但小品牌陆续退出椰汁品类，而且连汇源、娃哈哈等饮品大佬也逐渐减少对椰汁产品的市场投入，逐步的退出椰汁品类。大浪淘沙之后目前椰汁品类中椰树、特种兵、欢乐家、椰牛四大品牌市场表现良好，竞争从“品类混战”演变为“四国纷争”。

2016年中国食品产业增速持续放缓，饮品品类市场表现不一，碳酸饮品、即饮茶饮品等品类市场份额持续下滑，瓶装水、椰汁等品类逆势吸金，健康饮品消费趋势更加明显。数据显示，从2011年开始，消费者健康消费意识逐步增强，2016年消费者已拥有很强的健康消费意识，因此造就瓶装水及椰汁为代表的植物蛋白饮品逆势吸金，成为饮品中表现抢眼的品类。

如今正值饮料行业结构重构时期，以椰子汁为代表的天然、绿色、无添加的新兴天然饮品必然将逐渐成为饮料业的主力军，这是行业发展和市场需求转变的双重结果，也是未来追求健康价值饮料市场发展的必然方向。可以预见的是，椰汁品类的崛起，不仅为植物蛋白饮品产业发展注入了新的活力，更打破消费者一惯的消费模式，进入一个全新的健康消费时代。

想要了解更多椰汁行业的发展前景，请查阅《2021-2025年中国椰汁市场深度全景调研及投资前景分析报告》。