二手奢侈品市场调研 二手奢侈品行业发展潜力分析

二手奢侈品成为“蓝海”市场

在消费选择愈加多元化的当下，“喜新不厌旧”的二手消费成为一种趋势。形形色色的二手交易构筑起万亿级二手消费市场。近几年，在“互联网+循环经济”风口下，越来越多的奢侈品从新品走向到二手市场，二手奢侈品也在成为不断打开的蓝海市场。

二手奢侈品行业发展潜力分析

哪些二手奢侈品最受消费者喜爱?红布林消费榜显示，从2021年上半年消费情况来看，二手奢侈品消费者更青睐Louis Vuitton、Gucci 、Chanel 、Christian Dior、Hermès等大牌，其中Louis Vuitton在红布林APP被搜索次数超3300万，Gucci被搜索的次数超2400万，Chanel被搜索次数超1800万。

二手奢侈品交易在日本有着相当大的体量。随着近几年二手奢侈品电商的爆发式增长，美国市场也获得了更多的关注，并且伴随着用户数量增长、销量翻倍，多样的平台模式也相继出现。与此同时，在中国，二手奢侈品电商也进行了诸多尝试。

根据中国旧货协会二手奢侈品工作委员会公布的数据显示，2016年我国奢侈品流通总量达到约500亿美元，而二手奢侈品市场不到15亿美元。相比美国在线奢侈品市场的自成一体、迅速发展，中国的奢侈品交易还在起步阶段。

相比很多奢侈品大牌新品配货套路多、交付慢等问题，二手奢侈品平台的出现，为消费者提供了一个更具性价比的新选择。2021年上半年，红布林平台的“最强剁手党”用户购买的订单数达470单，相当于半年的时间里每天平均购买2.5单。无论是从用户消费金额，还是用户消费的订单量，多个维度的数据都说明国内消费者对于二手奢侈品的接受度和认可度正在持续提升，二手奢侈品的消费理念也开始深入人心。

以红布林为代表的二手奢侈品电商平台，通过组建专业的鉴定团队、构建大数据库和商品评估算法模型，将原本“非标”的二手奢侈品变得“标准化”近一年里交易额实现了数倍增长。

未来我国二手奢侈品市场可达万亿规模

最新发布的《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》显示，中国二手奢侈品市场规模仅占奢侈品消费整个行业市场规模的5%，相比发达国家20%甚至30%的占比并不高。但若以二手奢侈品平均占比估算，未来我国二手奢侈品市场可达万亿规模，发展潜力巨大。

随着消费的不断升级，90后为代表的消费者已成为重要的消费群体。中国成为全球最大的奢侈品消费市场，中国消费者贡献了全球奢侈品消费的1/3，到2025年，中国有望超过欧洲，为奢侈品行业贡献近一半的销售额。

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