无印良品童装“抽检不合格”被罚35万 童装行业发展趋势分析

无印良品童装“抽检不合格”被罚35万

无印良品又现童装不合格。日前，公司因所售两批次童装不合格，被上海市场监管罚没35万余元。而这并非无印良品首次在儿童产品上“翻车”，4月份公司已因2批次童装产品不合格被罚没近4万元。

我国童装市场深度调研

我国是全球最大的纺织服装生产地区，完善的服装供应链和强大的服装生产能力使得我国的服装行业迅速发展。

童装按照年龄段分包括婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等，还包括中小学的校园服装等，在线上各年龄段销售额占比中，中大童仍然是主力战场，占比38.6%婴童和中童市场增势迅猛，这主要是人口基数受到2016年“二胎”政策全面放开后的利好效应传导。相对于女装、男装和运动装等正在进入成熟阶段或正处于成熟阶段的细分市场，中国童装行业仍处于增长较快的成长期，是中国服装行业发展的一个新兴增长领域细分市场。

随着人们生活水平的不断提高，婴幼儿已成为家庭成员关注中心，婴幼儿的穿着打扮也越来越受到重视，随之而来带动了婴幼儿服装及服饰产业的发展。根据欧睿咨询数据显示，2020年，我国婴幼儿服装市场规模达到500.67亿元，较2019年增长1.1%，且近年来占比不断提升，由2012年的15.67%提升到2020年的21.84%，这充分显示了婴幼儿服装行业拥有坚实的发展基础和无限的发展潜力。

2020年我国童装行业分品类占比情况

数据来源：中研网整理

在童装市场份额方面，目前品牌排名第一的企业巴拉巴拉市场份额最高，占有率也不过是5%左右，其他的国内童装品牌均在1%左右，甚至市场占有率不超1%。

由于童装市场品牌集中度不高，领先品牌市场份额较小，仍处于多品类拓展、渠道品牌趋势、风格细分的阶段，随着童装行业的持续发展，市场集中度仍将逐渐提高，因此，优秀企业所面临的发展机遇，不仅在于市场整体规模的持续，也在于市场占有率的提升。

目前，我国拥有童装企业逾万家，产业集群主要分布在广东、浙江、福建等地。我国童装行业品牌化起步晚，从产业周期看，行业仍处在成长期阶段，是目前服装行业最重要的增长力量，尤其是近几年该行业的市场规模实现了快速扩容，2015-2019年，中国童装行业市场规模的复合增速达到了14.32%。

2019年，我国童装行业市场规模约为2391亿元，较2018年增长14.35%。2020年有所下降，该行业市场规模为2292亿元。在优生优育理念的不断普及和强化的背景下，我国儿童人均童装消费支出将会持续上升，童装行业市场规模将会不断提升。预计2021年可达2869亿元。

2019-2021年童装行业市场规模分析

数据来源：中研网整理

童装行业发展趋势分析

童装行业的持续发展离不开企业准确的自身定位，在竞争中突围的重要前提是要明确品牌市场与风格定位。高端市场以单一风格为主;中端市场风格多变，学会贴近地域定制符合消费者的童装风格，与此同时提升商品管理体系的的协同能力成为致胜关键。

从中国儿童鞋服行业未来进一步发展来看，会趋向品牌化发展，风格分化也会愈加明显。一方面是由于在一线城市或一些发达城市中的育儿家庭，大都为中产阶级，更加注重儿童用品的品质，故他们一般也是奢侈消费品的主流。另一方面也是由于首部国家强制性标准出台的《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》，行业准入门槛提高，童装企业优胜劣汰。

欲了解童装行业具体详情可点击查看《2021-2026年版儿童服装产品入市调查研究报告》。