奢侈品零售市场调研 2021年奢侈品零售swot分析及奢侈品零售行业研究报告

奢侈品零售发展现状行业的供需状况、奢侈品零售发展现状如何?中国奢侈品零售市场正迎来爆发式增长，2025年中国有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场。从实体产品到数字化体验，从标准化到个性化，商家想要入局，必须关注消费者本身的体验与服务需求，“奢侈品零售”结合，线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。预测奢侈品数字化分销发展的速度会比整体市场快得多，到2020年，这一块的增长会占比15-20%。类似的，鉴于在可预见的未来，游客数量预计会在全球GDP的基础上继续攀升，旅游零售也会是一个销售奢侈品零售的重要渠道。

奢侈品零售市场调研 2021年奢侈品零售swot分析及奢侈品零售行业研究报告

2020年中国奢侈品零售营业额达到创纪录的53亿美元，约360亿，比2017年的39亿美元增长约37%，发展非常迅猛，已经占到中国境内奢侈品市场销售额的近14%。2020年，约有近90%的奢侈品牌对门店互联网化进行了尝试，主要集中在线上发布新品、预约到店、发布活动等。至2020年底，已经有超过90个一线品牌的400多家门店入驻奢侈品第三方VIP客户服务平台。

受疫情影响，奢侈品零售消费呈现回流趋势，国内奢侈品零售消费日渐增长。贝恩发布数据显示，中国内地奢侈品市场在2020年初经历了异常艰难的开局，在疫情得到控制后，中国境内奢侈品零售销售迎来强势反弹，中国境内奢侈品市场从2020年4月开始回暖，2020全年实现约48%的增长，达到近3460亿元。在此背景下，奢侈品零售品牌对产品连翻涨价。

奢侈品牌快速回血得益于中国的奢侈品需求逆势上涨。国内线上奢侈品市场快速发展，奢侈品品牌在中国的数字化进程提速，消费者需求也日益细分和差异化。过去一年，全球疫情下出境游熔断，奢侈品消费加速线上化。中国奢侈品市场研究报告显示，2020全球奢侈品市场萎缩23%，但中国境内奢侈品消费逆势上扬48%，到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

2020年以来，奢侈品零售品牌集中入驻国内电商平台，卡地亚Cartier、古驰Gucci、普拉达Prada、巴黎世家Balenciaga、阿玛尼Armani等奢侈品大牌陆续开设天猫旗舰店。

有研究表明，中国奢侈品消费潜力巨大的城市超过200个，而奢侈品零售平台由于可覆盖许多奢侈品门店尚未覆盖的区域，可以助力品牌一站触达中国最丰富的消费群体。天猫奢品总经理王玮蓁介绍，小城青年、入门新人、大城中产、潮流追随、资深买手是目前天猫奢侈品消费的主力军。

调研显示，2020年中国奢侈品零售上销售营业额达到创纪录的53亿美元，约360亿，比2017年的39亿美元增长约37%，发展非常迅猛，已经占到中国境内奢侈品市场销售额的近14%。2020年，约有近90%的奢侈品牌对门店互联网化进行了尝试，主要集中在线上发布新品、预约到店、发布活动等。至2020年底奢侈品零售已经有超过90个一线品牌的400多家门店入驻奢侈品第三方VIP客户服务平台。

到2025年，全球奢侈品零售市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，而中国消费者将消化掉全球市场44%的奢侈品。中国正在成为全球最大奢侈品市场，从实体产品到数字化体验，从标准化到个性化，商家想要入局，必须关注消费者本身的体验与服务需求，将奢侈品与新零售结合，线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。

阅读延伸

未来我国二手奢侈品市场可达万亿规模

最新发布的《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》显示，中国二手奢侈品市场规模仅占奢侈品消费整个行业市场规模的5%，相比发达国家20%甚至30%的占比并不高。但若以二手奢侈品平均占比估算，未来我国二手奢侈品市场可达万亿规模，发展潜力巨大。

随着消费的不断升级，90后为代表的消费者已成为重要的消费群体。中国成为全球最大的奢侈品消费市场，中国消费者贡献了全球奢侈品消费的1/3，到2025年，中国有望超过欧洲，为奢侈品行业贡献近一半的销售额。

《2021-2025年中国奢侈品零售行业全景调研与投资趋势预测研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对我国奢侈品零售行业的供需状况、奢侈品零售发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了奢侈品零售行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、奢侈品零售行业竞争力，以奢侈品零售及行业的投资分析和趋势预测等等。奢侈品零售报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

更多关于行业详情可以点击查看中研普华产业研究院的《2021-2025年中国奢侈品零售行业全景调研与投资趋势预测研究报告》