梅西球衣24小时卖100万件 体育用品行业深度分析

据报道，在梅西加盟巴黎圣日耳曼的24小时内，梅西的巴黎球衣销量超过100万件。而巴黎各社交媒体平台的观看量达到近10亿次，订阅量达7600万，预计将为球衣主要赞助商带来约640万美元(约合人民币4145万元)的品牌收益。

球衣既可以满足人们运动的需求，又可以表达自己对某位球星的喜爱，所以一直以来球衣都是最受欢迎的一种体育用品。那么，体育用品行业现状如何呢?

体育用品行业深度分析

体育品牌分别针对消费者的不同需求类型，拓展专项的运动用品市场，例如儿童、女性运动用品等。而跑步作为一项大众体育运动，近几年跑步类产品更是需求增长迅猛。在全民运动健身的热潮下，越来越多的人加入运动行列。未来体育用品行业的发展结合科技的力量不断升级运动体验，例如智能可穿戴、智能足球、智能鞋、智能跑步机、智能健身器材等装备将迎来爆发式增长。

数据显示，自2015年起，中国线上运动用品市场规模不断扩大，2020年运动用品市场规模已达1749亿元，预计2021年行业市场规模将达2005亿元。另外，据国家体育总局发布的数据显示，我国运动人数正以39%的速率增长，预计2025年将达到5亿人。

当下体育用品企业的转型升级，要更加注重市场的需求。随着消费侧改革的不断深入，市场和消费者对体育用品制造企业提出了更高的要求。体育用品也由传统的卖产品向卖服务转变。2018年，中国体育改革将向纵深发展。作为传统的体育用品制造企业，实现关键机遇期的转型升级是当下企业发展的第一步，更是长远发展的核心。而未来，中国体育用品制造企业除了在产品上要有所突破外，相信在服务上亦要更进一步。

中国体育用品业的技术创新速度逐年加快，且随着大量科研成果的转化应用，体育用品业产品质量、产品性能、生产效率、供给能力会进一步提升。因此，不少体育用品制造企业瞄准市场需求，加大科技研发投入力度，加快体育用品朝智能化方向发展的步伐。随着中国体育用品业进入新的发展周期，体育用品消费市场也日益朝多元化、高品质方向发展。为适应新常态下的市场需求，体育用品供给市场的细分化趋势越来越明显。

随着中国人民生活水平的提高，其中城市中人群体育消费从低挡向中高档过渡，农村小康家庭逐渐发展一般体育用品，中国的体育用品市场规模还将不断扩大。体育用品产业市场集中度CR8=0.56，属于竞争垄断的市场结构，市场上企业数量众多，每家企业的市场占有率不高，其特点是产品有差别，但差异性不明显，达到规模企业的数量较少，规模经济效益不足，市场效率低下，市场新进入企业的进入壁垒较低等。

2021年疫情消退，国内消费端的猛烈复苏让服装服饰行业很多企业困境反转，并且国人对国产品牌的消费态度也发生了根本转变。根据资料显示，美国品牌“耐克”4月在华销售额暴跌59%，同时李宁和安踏体育分别增长92%以及59%。这也是体育用品品牌今年取得好成绩的重要原因之一。

近年国内体育用品业日益呈现出规模化、品牌化、科技化的特征,随着新冠疫情的催化,体育用品行业迎来加速调整时期,劳动密集型传统粗放模式的企业逐渐淘汰,科技附加型多元化发展模式的企业占据主要市场份额,加速市场资源优化配置,形成“强者恒强、弱者出清”的局面,推动体育用品行业结构向数字化科技制造业转型升级。

在体育赛事和国家政策双向推动下，未来体育用品有望持续火热，进一步释放消费需求。国内企业需要进一步提升体育用品的科技含量、专业技术含量。推动体育用品在多场景下的应用、注重体育用品背后的服务以及和受众的黏性互动。

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