中国高端水市场迎来转机 包装饮用水消费市场趋势分析

高端饮用水受新消费者青睐

Z世代消费潜力巨大，逐渐成为了高端消费品的主力军，并且更愿意为丰富体验、悦己和具有强娱乐属性的产品买单。

中国市场已成为全球数一数二的消费市场，新型消费、高质量消费加速崛起。业内人士表示，所谓“新”包括新的消费增长点和趋势以及新的消费业态与模式，而未来的新消费将向更多细分领域加速拓展。这一点在饮用水消费领域也体现得很明显。

中国高端水市场迎来转机

受国内大循环与消费升级等多方面市场环境刺激，中国高端水市场正迎来转机，新增细分市场空间正在逐渐打开，即从基础的饮用纯净水、饮用矿泉水，逐渐演变为饮用天然泉水。

相关数据显示，在我国包装饮用水市场中,天然水和天然矿泉水占比逐年升高,预计2024年分别达到22.60%和8.69%。与此同时，饮用水高端化也成为新的趋势。在最新的天猫V榜饮用水前十榜单中,农夫山泉天然婴儿水、圣培露、VOSS、斐泉以及巴黎水等高端饮用水品牌占据了半壁江山。

近年来，我国包装饮用水产业发展迅速，不仅产销量快速增长、消费人群扩大，且生产区域也由沿海发达城市、中心城市向内地欠发达地区延伸。同时，包装饮用水企业的生产规模也呈现多元化，既有外资企业、大型国有企业等实力雄厚企业的饮用水企业，也有民间资本投资的小微型饮用水生产企业。可以说，包装饮用水行业既有繁荣发展的一面，也有竞争异常激烈的另一面。

我国包装饮用水行业现已进入稳步成长阶段，行业进入障碍较低，这导致中低端饮用水企业众多，品牌多而杂，各个企业之间多势均力敌，而且因为水本身的同质性使得饮用水企业提供的产品或服务基本相同，消费者转换成本很低。中低端饮用水市场同质化严重，竞争日益激烈，利润日渐微薄，因而不少企业转而将目光聚焦到高利润的高端饮用水市，众多高端品牌纷纷抢先进入。此外并购重组是产业结构变迁和企业成长壮大的基本手段和运营常态，并购重组已经成为了包装饮用水企业的生存方式和发展的必由之路。

包装饮用水消费市场趋势分析

全国包装饮用水产量前十个省市分别是广东、广西、四川、河南、吉林、贵州、山东、湖北、浙江和天津。其中，广东省去年包装饮用水产量为1462.92万吨，位居榜首;其次是广西和四川。市场规模已经达到1450亿元。

人们对包装饮用水的要求也越来越高。有68%有人对包装饮用水的要求不仅是解渴，而是更加关注品质和健康。矿泉水已经成为日常生活中常见的一种饮品，超市、商场、小卖部、便利店，它的身影无处不在。大多数企业与品牌都把主战场放在低端，并且经历连年价格战之后，这一市场的利润已日渐微薄，许多企业与品牌都在开始尝试拓展新领域，包装饮用水市场竞争格局的改变和消费需要的拉动，国内包装饮用水市场赢来高端时代。消费者对健康好水的需求更加明显，瓶装水市场高端好水的销量也逐渐上升，整体呈现高端化趋势。我国包装饮用水农夫山泉、怡宝、康师傅和娃哈哈占据了市场60%左右的市场份额。

包装饮用水目前未被开发的市场仍有很大空间，特别是包装矿泉水产业的发展同比更是增速增长，随着消费能力的增强和人类对饮用水健康的重视，包装饮用水的消费市场发展时期已经到来。

欲了解包装饮用水行业具体详情可点击查看《2021-2025年中国饮用水行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。