广东成全国最大玩具出口地 积木行业市场分析
文教lianglong2021/8/16
据最新资讯显示，广东省玩具协会数据表明，目前广东玩具出口约占全国70%，玩具电商、跨境电商、直播带货等新业态日趋活跃。而作为长青的玩具品类，积木国产化与品牌化近年冒起。从广东省玩具协会获悉，目前国产积木已形成广东汕头澄海区、江浙地区两个较为明显的产业带，并向数字化、智能化、自动化转型升级;有企业每年可生产积木零件超过100亿颗，未来5年内产能有望赶上乐高。国内玩具发展如来已久，近几年，家长越来越重视孩子们的早期教育，随着家长群体的年轻化，益智玩具被家长们所接受。那么，积木行业市场如何?
积木通常是立方的木头或塑料固体玩具，一般在每一表面装饰着字母或图画，容许进行不同的排列或进行建筑活动积木有各种样式，可开发儿童智力，可拼成房子，各种动物等。积木有助于开发智力，训练孩子手眼协调能力，积木中的排列，接合，环形，对称等都对孩子的智力有好处。搭积木时，孩子一定要涉及到比例，对称等问题，这就有利于孩子数学概念的早期培养。积木有利于孩子发挥想象，综合运用多种不同种类的积木共同搭建实物。有利于他们想象力和创造力的培养。
据透露，目前国产积木已形成两个较为明显的产业带。一个是广东汕头市澄海区，目前是中国大部分国产塑胶积木品牌的聚集地。另一个产区是江浙地区，中国木制玩具企业多分布于此，因此该地区的积木品牌也以木制玩具为主。此外，上海、北京、福建、广东东莞、汕头等地也有零散的品牌分布。现时，很多国产积木品牌都是自有工厂，并向数字化、智能化、自动化转型升级。
业内人士指出，国产积木之所以能在近年迅速攻城略地，除了产品本身的设计、质量足够有特色外，还有赖于其渠道覆盖面广。整体来看，国产积木大都强调性价比，产品价格跨度大，从十几元到数百元，这就使得国产积木线上线下的销售渠道更加广阔。
积木前景广阔、市场潜力巨大且可持续挖掘，已成为行业共识。据玩具行业相关人士介绍，未来国产积木的研发方向大致为三个：一是积木+IP，即以IP热度赋能产品，为产品带来曝光度与销量;二是积木+创新玩法，即将多种功能压缩到积木当中，丰富积木的可玩性;三是积木+教育，即将幼教、STEAM理念融入产品中，让孩子在玩耍中锻炼和提升各方面能力。
而根据市场调查数据显示，当前积木市场的消费主力是"Z世代"(通常是指1995年至2000年之间出生、受互联网影响比较大的人群)，"灵笼""秦时明月"等是受年轻人欢迎的热门二次元IP，亦是国产动漫的主力军。
业内人士指出，积木的益智属性非常强，这很符合中国传统教育理念。在年轻父母对孩子教育愈加重视的大趋势下，国产积木品牌只要用心设计每一款产品、钻研每个设计创意，深耕每一个销售渠道，定能让品牌不断焕发活力，进而在市场中更具竞争力，从而成为行业的长青树。
未来行业市场发展趋势如何?想要了解更多积木行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年积木行业市场深度分析及发展策略研究报告》。
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