名创优品市值市值蒸发70亿美元 2021快速消费品行业投资趋势及市场竞争格局分析

名创优品市值市值蒸发70亿美元

19日晚间，名创优品发布2021财年(2020年7月1日至2021年6月30日)第四财季及2021财年全年未经审计财务报告。根据财报，亏损14.3亿元主要是由于具有其他优先权利的可赎回股份的公允价值变动，在2021财年亏损16.3亿元。调整后，2021财年名创优品净利润为4.8亿元，相较于上一财年的9.7亿元，下降了50%。

整个2021财年，名创优品总营收90.7亿元，同比增长仅为1%。并且，在2019财年和2020财年分别亏损2.9亿元、2.6亿元后，2021财年名创优品的亏损额急速扩大到14.3亿元。截至8月20日收盘，名创优品市值为38.08亿美元，相比今年2月的市值高点已蒸发了70亿美元。

名创优品二季度营收增长10.9%

名创优品2021财年第二季度营收较上一季度增长10.9%，但这一数据与疫情之前的去年同期相比，下降了18.1%。截至2020年12月31日，名创优品的门店数量为4514家，而截至2019年12月31日为4211家，截至2020年9月30日为4330家。截至2020年12月31日，名创优品在全球近90个国家和地区构建了4514家门店的零售网络，其中中国市场2768家，海外市场1746家。

据悉，名创优品创办于2013年，由湖北籍企业家叶国富与日本青年设计师三宅顺也合作创立。短短几年时间，便异军突起，以惊人的速度席卷全球，在美国、加拿大、俄罗斯、韩国、新加坡等八十多个国家和地区开设门店，门店总数超过3600家，到2018年，名创优品创造营收更是突破25亿美元，成为零售行业一颗耀眼的新星。值得注意的是，MINISO名创优品大部分商品都是“十元一件”，囊括创意家居、日用百货、生活用品、健康美容、潮流饰品、办公用品、文体礼品、数码配件、精品包饰、季节性产品等十大类，超过10000种产品，涵盖生活所需的方方面面。当前，我国快速消费品市场发展行情如何？

随着经济能力的提升，人们也在不断追求生活品质的提升，名创优品拥有三百余人的设计团队，以及覆盖全球七十多个国家和地区的国际买手，名创优品的设计追求优质的产品和性价比，紧跟全球时尚潮流的发展趋势，与市场定位相结合研发出简约、自然、低价的产品。

而近年来实体经济在发展中承受了诸多压力,传统零售业更是面临诸多挑战,很多知名零售品牌的发展均受到阻碍。在如此艰难的生存环境下,名创优品不断进行产品和模式创新,通过不到2年的时间,发展成为行业的黑马。

2021快速消费品行业投资趋势及市场竞争格局分析

随着疫情在全球范围内的爆发，消费者继续保持保守的消费模式，必需消费品预期将会保持较好的表现。

当前，随着社会生产力的巨大进步导致市场竞争的加剧，企业现有的利润已经不能满足多层次渠道的需求，因此渠道扁平化成为很多厂商的一贯销售策略，越来越多的省级代理商甚至县级代理商被取消，取而代之的是各地区大量的基层经销商，商品到达消费者的环节最多不超过两个层次。企业的直接运营和渠道的下沉已经成为营销部门的中心内容。减少中间环节，体现价格和服务优势，加强对销售终端的管控，是未来快消品企业的首要任务。

经销商曾经在快速消费品行业扮演着非常重要的角色，但随着渠道的变化，他们的地位越来越被削弱。大多数经销商受到规模、实力、人员素质、管理水平、管理意识等因素的影响。并且无法实现整合营销、优势最大化和成本最小化等综合优势的结合。因此，即使是全国名牌产品在手，也无法得到当地消费者的认可，成为市场占有率高的产品。

《2021中国快消品产业年度报告》，报告揭示了“十四五”开局之年2021年中国快消品呈现的新趋势。报告显示，2020年营收增长的快消品企业占比为44.2%，相比2019年减少14.3个百分点;17.5%的被调查企业2020年营收与2019年相比基本持平;有38.3%的快消品企业营收减少，这一比例远超2019年的17.9%。

2020年中国共发生246起快消品购并等资本事件，与2019年相比增加44.7%;涉及金额973.23亿元，同比增加5.2%。2020年中国快消品产业也迎来上市潮，共有37家快消品企业成功IPO，比2019年增加13家。

2021年500家上榜的54家快消品全产业链的相关上榜企业。在这54家上榜企业中，京东集团股份有限公司、阿里巴巴集团控股有限公司、国药控股股份有限公司分别以7458亿元、6442亿元、4564亿元的营收位列前三，绿地、苏宁易购、上海医药、华润医药、万洲国际、美团、九州通医药进入前十。2021年500家上榜的中国上市公司总营业收入达到53万亿元人民币，快消品较去年增长5%。上榜公司的年营收门槛接近174亿元，受到新冠疫情影响，今年的上榜公司年收入门槛相比去年近178亿元的门槛降低了2.3%。

日前，上海市东方世纪消费品发展促进中心发布了《2020中国快消品产业年度报告》，报告显示，2019年营收增长的快消品企业占比为58.5%，相比2018年减少5.8个百分点;23.6%的被调查企业2019年营收与2018年相比基本持平，这一比例略高于2018年同期的22.6%;另有17.9%的企业营收减少，与2018年的13.1%相比增加了4.8个百分点。

当前，在移动互联网泛滥的时代，快消品行业的传播手段可谓千变万化，新战术不断重复，但一切都在不断变化。只有更加注重消费者体验，增强消费者对产品的粘性，快速消费品企业才能在未来的竞争中立于不败之地。使用极速开单云进销存软件帮助企业更健康的发展，让企业管理能够井井有条，管理方法也越发智能化。

快速消费品行业研究报告对于快速消费品产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国快速消费品行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

想了解更多快速消费品行业专业分析，请点击中研普华研究院报告《2021-2025年中国快速消费品行业发展全景调研与投资趋势预测研究报告》。