广州探索建设国内首条电商直播街 2021直播电商行业市场调研报告

广州探索建设国内首条电商直播街

在全国20多座城市打造国际消费中心城市的“角逐”中，广州凭什么能够突围成功? 如何借建设国际消费中心城市的东风，开辟城市经济竞争的新赛道?

一个数据体现在消费能力以及消费规模的增长方面。“十三五”期间，广州累计实现社会消费品零售总额是4.33万亿元，年均增长5.7%。社会消费品零售总额从2015年的6994.42亿元增加到2020年9218.66亿元，总量排在全国前列。

2020年3月，广州市商务局出台了全国首个直播电商产业政策——《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》，此后相继推出了2020年广州直播带货年，以及全国首个以城市为平台的直播节、云课堂、直播电商研究院、网络电商直播法律纠纷指引等。政策出台前，全广州市开展直播的企业是2900多家，出台后又增加了3900多家。

广州要打造直播电商之都，可以先推出中国第一条电商直播街。在9月9日开始的第二届直播电商节，政府将协调各大直播电商平台推出更多支持和扶持政策，希望广州品牌可以“组团出道”。

直播电商行业市场调研

电商是一种新兴高效的网络经济形式，不仅仅是带货，更是带“路”，带出的是一种扶贫新思路。那么，未来电商直播行业市场行情如何?

直播电商发展的动力在于商业创新和价值创造。从文字到图片，从短视频，再到直播，表面是网络营销方式的更新迭代，是主播们的在线推销，背后是满足消费者追求更真实、更可信度的购物诉求。电商与直播融合，赢得消费者，不是靠表演，更多是主播们专业化地为消费者推荐质优、价廉、可信赖的商票。这正是电商价值所在。

目前直播电商市场参与者以淘宝、快手、抖音为代表，其中，2019年淘宝直播GMV约达到2500亿元。快手实现约GMV1500亿，抖GMV约达到400亿。商务部2020年4月23日发布的数据显示，2020年一季度，全国农产品网络零售额达936.8亿元，增长31.0%;电商直播超过400万场。

直播电商行业发展新动向

直播电商在2021年会继续发展，并成为品牌主无法忽略的带货方式。当下，电商直播行业已经进入深入发展的阶段。过去，直播等于带货，随着行业的进步，可以把直播跟品牌，直播跟服务、直播跟政务、直播跟公益等等综合性的形式都串联在一起。直播行业精细化发展的大背景下，更加考验平台精细化运作的能力。品类上会超出美妆范畴，且更多围绕女性经济的品类。

对于行业的新动向，各大平台纷纷推陈出新，在明星直播、直播综艺等加大布局力度，在内容运营上，更加垂直化，在主播培养扶持上，包括MCN机构的运作等方面，行业专业化水平不断提高;其次是模式创新上，深耕“直播+”战略，整个直播行业在非遗传播、人才培养、精准扶贫等方面大展拳脚，积极拓展行业发展空间，直播短视频深度融合、电商化、布局5G、直播+探索等等，都是2021年可以继续借鉴的经验。

随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励，直播业的竞争也会更激烈。内容垂直化将成为直播行业的主要趋势，平台将更多地聚焦在某些特定用户群体的需求。

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