“一树百获”获得数千万元融资 网红经济行业发展现状调研

日前，达则科技旗下品牌“一树百获”直播基地宣布完成数千万元Pre-A轮融资。本轮融资主要用于产品研发、市场拓展及团队扩充。一树百获直播基地在2020年创立，是一家专注直播行业、赋能商家进行数字化营销、同时输送全岗位人才的服务机构。公司目前的业务覆盖数字运营、电商直播、孵化培训、供应链分发、跨境电商品牌出海等多个领域。

随着直播电商高速发展，业内赛道也开始逐渐分化。作为一家深耕中小企业的直播电商服务商，一树百获直播基地自成立之初，就将“赋能数字化营销，助力直播电商新经济的高质量发展”作为企业的使命愿景。目前，公司在北京、成都、深圳、重庆，杭州、郑州等多地建有直播基地，已服务商家800家，持续向行业输送人才数千人。

网红经济行业发展现状调研

互联网时代，以直播电商为主的网红经济应运而生。2020年，直播电商在疫情、政策等多重因素的刺激下迎来爆发式发展，直播电商交易规模从2018年的1400亿增至2020年的1.06万亿。2021年，直播电商持续发力，预计全年交易规模将达到1.92万亿元。网红经济的发展壮大，是流通方式、消费方式、生活方式的一场深刻变革。借助社交媒体，网络红人聚集流量和热度，对粉丝群体进行营销，从而实现流量变现。网红经济省去了中间环节，加速了商品流通，不仅促进了市场消费，也为经济社会发展赋能。

2019年全国网红经济市场规模估算超过2500亿元，网红带货这一经济形态，仍然有持续的空间。网红经济在2019年迎来爆发期，在2020年持续扩张，根据国外研究机构Frost&Sullivan的预测，2020年网红经济的总规模(包括电商收入，在线打赏，知识付费，代言商演等)将达到3400亿人民币。中商产业研究院预计，到2022年，网红经济市场规模有望突破5000亿元。未来，网红经济会逐步趋于理性化，最终的落脚点和促使成交的关键，将回归到商品本身。

网红想要实现经济变现，维持生存，满足用户不断提高的期望值，持续性产出好的内容，并且满足甚至超出用户的期望值，将会是巨大的挑战。对于视频网红来说尤其如此，拍一个短视频容易，但要围绕主题持续生产就困难得多。因此，团队的策划能力、配套的制作能力都很重要。网红经济的可持续发展对网红们提出越来越高的要求，同时检验着各类型网红的寿命周期。

网红未来依然会依赖于社交平台，这是视频产业的特性决定的，从长视频、短视频到直播，社交的属性在不断增强，直播之所以么能够成为热点就在于它互动性更强，未来直播这一行业内容将会更加专业化，变现能力更强。

随着市场的成熟，仅凭“网红脸”刷淘宝店或接受打赏的模式将受到挑战，未来网红的发展都会向优质的原创内容上靠拢，只有持续的产生内容形成IP或是有深耕的垂直领域，网红才能实现多领域的流量变现，才能获得更为长久的生命力。

想要了解更多网红经济行业的发展前景，请查阅《2021-2026年中国网红经济行业发展前景及投资风险预测分析报告》。