彩妆市场入局者越来越多 彩妆行业市场发展前景分析

彩妆主要是涂敷于脸面及指甲等部位，利用色彩的变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增强立体感，使之更具有魅力。同时，也可用于遮盖雀斑、伤痕和痣等皮肤的缺陷。现代彩妆往往将美容和皮肤护理结合在一起，根据其宣称的功效添加相应的护肤活性成分，比如脂质体、透明质酸钠、神经酰胺，植物提取物、辅酶Q10、多酚等。

如今彩妆的色彩、主题都具有很广阔的自由表达空间，彩妆产品日益追求新颖独特的外形包装，譬如趣味盎然的产品名称、立竿见影的效果与对青春美丽的另类注解。那么，彩妆行业市场发展前景如何?

彩妆行业市场发展前景分析

我国化妆品行业规模位居世界第二，增速为世界最高，但从人口基数、人均消费看，化妆品消费者尚未被完全开发，市场提升空间前景巨大。

从需求端反映，这一轮化妆品行业爆炸式增长实质来自于彩妆这个细分领域。而作为最大单品的护肤品，更多是表现为稳步发展。

从用户画像看，生长在物质大爆发的千禧一代和Z世代喜欢网上冲浪，且表现为个性独立、审美独特，对颜值也更加在乎，非重注重形象管理。这种彰显个性、愉悦自我的价值主张似乎使得她们在彩妆消费方面毫不手软。

从人口结构来看，我国千禧一代和Z世代大约有3.23亿人，占全国人口的23.28%，几乎是美国人口总数，对化妆品的潜在消费规模庞大。

相较于国际大牌，国产彩妆品牌由于更早进驻线上渠道，一直以来是线上彩妆销售的主力军。因此，能够对互联网的变化表现出更加敏感。随着内容视频和电商直播的崛起，它们创新性的营销玩法在于将彩妆频繁投放到小红书、微博、抖音等平台让内容达人和网红KOL进行种草，有意识地诱导喜欢网上冲浪的千禧一代和Z世代，帮助其快速培养消费习惯。

不过，近日，国家市场监督管理总局发布《化妆品生产经营监督办法》(以下简称《办法》)，2022年1月1日开始施行。自今年5月1日开始施行《化妆品注册备案管理办法》和《化妆品功效宣称评价规范》以来，国内化妆品行业又迎来新的规范。

2021年二季度，中国化妆品市场规模增速出现明显下降，增长幅度放缓，但化妆品销售额仍为增长。疫情对于国内美妆上市公司有影响，一方面促使美妆品牌加快发力线上业务，另外一方面缩减线下业务。转型过程中直接导致线下业务较重的企业营收受到影响，比如上海家化和丸美。部分美妆企业营收下降主要是线下业务萎缩、护肤业务萎缩，但同时看到彩妆类业务增长。

近日，有媒体发现，泡泡玛特旗舰店上线多款彩妆产品，包括口红、眼影等产品，定位18—24岁年轻群体。

业界有观点认为，泡泡玛特仅凭盲盒已经难以维持市值高增长，因而希望通过彩妆赛道找到新的增量。尽管泡泡玛特在用户群体、营销渠道以及产品设计等方面与彩妆行业都有较高重合度，但也不意味着泡泡玛特就能轻易收割红利。

在原本就拥挤的彩妆市场，入局者还越来越多，泡泡玛特面临的竞争也会不断加剧，被称为"后浪收割机"的泡泡玛特能否在彩妆赛道讲出新的故事，还有待时间检验。

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