进口葡萄酒出现替代市场 国产葡萄酒行业前景如何

随着知识普及，大家都知道葡萄酒具有味甘性温、滋补养生的特点。适量饮用葡萄酒，既能补充营养，又能防病驻颜，对人体健康大有好处。

中国葡萄酒市场整体恢复明显落后

2020年初，由于疫情的冲击，葡萄酒的消费场景被阻断，国内葡萄酒行业遭遇了十年来最差一年。

日前，国内最大的葡萄酒上市公司张裕公布了半年业绩，收入和净利润都实现了双位数增长。目前多家已公布财报的国产葡萄酒上市公司业绩复苏，但仍未回到疫情前水平，整体行业数据并不乐观。

相比于啤酒和白酒行业，中国葡萄酒市场整体恢复明显落后。中酒协数据显示，2021年上半年，国内规模以上葡萄酒企业销售收入约为43.95亿元，净利润为1.43亿元。

国产葡萄酒市场仍有空间

值得注意的是，同期进口葡萄酒的情况也并不乐观。海关数据显示，上半年国内进口瓶装葡萄酒进口量为14.7万千升，同比下降了8%。国内葡萄酒市场疲软，一方面是疫情对葡萄酒的需求侧的影响依然较大;另一方面也有酒种竞争方面的因素，除了强势白酒外，今年低度酒，比如果酒、轻度创新型葡萄酒等也分流了一部分市场。

在葡萄酒产业环境愈发严峻的背景下，国内资本对于葡萄酒产业投资意愿减弱，各地葡萄酒项目在不断减少，新疆、甘肃、宁夏等优秀产区葡萄酒招商引资困难，各路资本和商家对葡萄酒产业的投资热度降低，特别是对葡萄种植基地的投入减少，各地项目数量锐减。投入意愿不强，导致产业增速逐年下滑。

终极原因还在于偏见带来的收益薄弱问题：人民对国产葡萄酒的偏见犹在，“国产葡萄酒=低端”的观念犹在。相比之下，国产葡萄酒比进口葡萄酒品牌识别度更高，且有共同的文化基础，发展前景会更好，但在品牌推广等方面，中国葡萄酒还需要更多的时间。

目前的市场环境，决定了中国葡萄酒行业复苏无法“速战速决”，如何适应已经巨变的环境并组织力量扳回局面、实现葡萄酒行业逆势下的业绩大幅增长是行业的发展重点。

进口葡萄酒出现替代市场

虽然葡萄酒市场处于发展的低潮期，但进口葡萄酒出现替代市场，我国葡萄酒市场空间依然广阔。

预测未来中国有望超越法国，成为世界第二大葡萄酒市场。中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见》中指出：预计到2025年，我国葡萄酒产量将达70万千升，比“十三五”末增长75.0%，年均递增11.8%;销售收入达到200亿元，比“十三五”末增长66.7%，年均递增10.8%;实现利润40亿元，比“十三五”末增长300.0%，年均递增32.0%。

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