潮玩玩具品牌发展现状 2021潮玩行业市场规模增速预测

我国潮玩经济的市场规模 2021年潮玩玩具行业市场规模增速预测

随着95后00后逐渐步入社会，消费市场迎来了新的变化。他们消费意愿更强，更注重体验式消费、悦己式消费以及个性化消费。潮玩就是受这些消费者追捧的一个新兴品类。

2021年一季度潮玩市场分析报告显示：2020年我国潮玩经济的市场规模达到294.8亿元，预计2021年将以30%的增速升至384.3亿元，而2023年有望达到600亿元。

“潮玩第一股”泡泡玛特发布截至2021年6月30日的中期业绩报告。

财报显示，2021年上半年泡泡玛特总营收人民币17.73亿元，同比增长116.8%;调整后净利润人民币4.35亿元，同比增长144.1%。截至2021年6月30日，泡泡玛特零售店合计为215家;机器人商店总数为1477家。

用户规模上，截至2021年6月30日，泡泡玛特累计注册会员总数增至1141.5万人，新增注册会员401.5万人。2021年上半年会员贡献销售额占比超九成，会员复购率为49%。

作为潮玩行业的头部企业，IP一直是泡泡玛特的核心资产和竞争力，IP的运营和创作设计以及带来的商业价值对泡泡玛特至关重要。

数据显示，2021年上半年，泡泡玛特共有6个IP收入突破1亿元。其中，Molly和Dimoo收入均突破2亿元，同比分别增长81.9%和74.5%。2020年发布的IP SKULLPANDA在今年上半年实现收入1.83亿元。

今年4月新推出的IP SKULLPANDA熊喵热潮，单系列销售收入达到人民币9280万元，The Monsters收入1.46亿元。由内部设计师团队PDC推出的小甜豆，上半年收入超过人民币6370万元。

受海外业务遇挫等因素影响，2021财年，名创优品净利润同比下降了五成，同时开店速度也相对减缓。不过，公司在潮玩赛道上狂热奔跑，于去年12月推出独立品牌TOP TOY，截至6月30日，已开33家门店。有机构认为，TOP TOY有望成为公司未来业绩增长的新引擎。

业绩预冷的同时，名创优品开店速度也有所放缓。财报显示，截至6月30日，全球门店达4749家，其中国内门店2939家，新增406家;海外门店1810家，新增121家。按照原计划，名创优品计划国内新增500家店，海外新增200家店。

名创优品除销售生活百货等产品外，还在潮玩市场发力，此前推出多款“盲盒”玩具。2020年12月，名创优品推出定位“亚洲潮玩集合店”的TOP TOY品牌，在潮玩赛道上狂热奔跑。

财报显示，截至6月30日，TOP TOY已经有33家门店，其中梦工厂店6家，集合店27家。其中，仅是2021财年第四财季，就新增24家TOP TOY门店。品牌创始人孙元文公开表示，今年还会继续开设新的门店，并且设置线下零售机器。名创优品表示，公司聚焦Z世代，结合时下火热的国漫，联合狐妖小红娘、魔道祖师动画、一人之下等国漫IP，推出相关潮流玩具，并在官方小程序上线。

潮流玩具以IP为核心，满足消费者审美、社交和收藏等需求。随着“盲盒第一股”泡泡玛特上市，潮流玩具越来越多地受到消费者的关注，相关企业也在IP授权、潮玩新品等方面花尽心思。除了泡泡玛特这样的头部玩家外，市场中还有专注传统IP衍生品(手办模型)的52 TOYS、从表情包入手培育自有IP“长草团子”的十二栋文化等。据弗若斯特沙利文预测，2024年全球潮玩市场规模将达到448亿美元。中信建投研报估算，国内潮玩市场规模约为150亿元至250亿元，市场还会进一步扩大。

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