越南关闭大量代工厂 阿迪达斯考虑涨价 运动服装市场深度调查

据报道，作为衣服和鞋类生产大国，越南近期新冠疫情形势恶化，严格的防疫措施迫使越南大量代工厂关闭。这给不少欧美大型跨国企业的货品供应带来不小的潜在风险，一些品牌表示正在考虑涨价。前不久，阿迪达斯表示，其位于越南的大多数供应商的产能自7月中以来就不再可用，预计下半年将因此损失6亿美元的销售额。

“国潮”搅动运动市场

在“国潮”崛起背景下，李宁、鸿星尔克等中国品牌接连迎来高光时刻，国际运动品牌的在华影响力正受到冲击。“国货崛起的大方向已经不可逆，任何突发事件都有可能成为国产品牌的营销爆点，属于中国品牌的时代正在到来。” 一份研究报告写道。

在业绩方面，中国品牌的表现也更为亮眼。如，李宁发布的2021年年中业绩报告显示，截至6月30日，李宁营收为101.97亿元，同比增长65%;净利润超19.62亿元，同比大涨187%;毛利率上升6.4个百分点至55.9%。其多项指标为2004年上市以来同期历史最高水平。与此同时，安踏、特步等中国品牌的业绩也呈现出大幅上涨。其中，特步国际发布的盈利预告称，2021年上半年其综合溢利同比将大幅增长不少于65%，零售销售同比增速在40%-45%左右。

运动服装市场深度调查

国家大力支持体育产业的发展以及全民健身热度的不断升温为中国体育产业提供了广阔的市场容量，作为体育产业发展的基础分支的体育用品业也藉此实现快速发展。中国已成为世界最大的体育用品基地，体育用品行业也逐步进入稳定增长的成熟期。

根据统计数据，2013-2019年，中国运动服装行业市场规模不断扩大。2019年中国运动服装市场规模达到1336亿元。疫情过后健康意识有望强化，行业需求或将引来反弹，运动服饰为服装市场优质投资赛道。

2019年Nike/Adidas市占率延续提升趋势，分别达到22.9%/20.4%，Skechers提升至6.8%。国内品牌中，安踏加速抢占份额、进一步拉同Nike/Adidas距离，市占率为16.4%(安踏品牌/FILA市占率分别为11%/5.4%)，李宁/特步企稳回升，2019年市占率为6.3%/4.9%。

数据显示，自2021年起，全球运动服装市场规模不断扩大，2020年市场规模已达1882亿美元，预计2021年全球运动服装市场收入将达到1919.6亿美元。

对于中国品牌来说，虽然的业绩表现尚可，但摆在其面前的难题也不容忽视，那就是本土品牌目前仍面临冲高难题。“中国运动市场主要呈现“两超多强”格局：高端市场由耐克、阿迪一类国外品牌占据，安踏、李宁、特步等本土玩家主攻中低端市场。”一位业内人士表示，优质且时尚的国内运动品牌崛起，的确分走了一部分国际品牌的市场份额。不过，包括阿迪达斯在内的海外品牌，其多年积累下的品牌效应，以及产品创新的优势等硬实力，很难在短期内被国内运动品牌撼动。

想要了解更多运动服装行业的发展前景，请查阅《2021-2025年中国运动服装市场深度调查研究报告》。