社区团购后续重心将从引流转向供应链等核心能力建设 社区团购发展现状分析

社区团购后续重心将从引流转向供应链等核心能力建设

近年来，经历了资本加速入局后，近一段时间，社区团购正在冷静下来，订单下滑、补贴减少、经营困难的窘境频出。而之前看好社区团购模式的人士也开始意识到，这个看似有前景的团购市场，似乎并没有想象中那么火热。在资本的角逐下，不少公司承受不住纷纷退场，曾经名噪一时的社区团购平台破产事件，给投资人敲响了警钟。分析人士认为，大量的并购业务及扩张，耗用了同程生活大量的资金，当融不到新一轮的资金时，企业就陷入了资金链断裂的危机。

社区团购是真实居住社区内居民团体的一种互联网线上线下购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化、网络化的团购形式。简而言之，它是依托社区和团长社交关系实现生鲜商品流通的新零售模式。社区团购，是指一定数量的消费者通过社区或社会中的一些提供社区团购的组织机构，以低折扣购买同一种商品。与网络团购相比，社区团购需要在社区或其它特定地点设立服务部，消费者可在服务部交付钱款，当商品出现问题时获得售后保障等。同时团购组织机构也可以通过服务部收集居民购买需求，联系合适商家提供商品。

据中研普华研究咨询报告《2021-2026年中国社区团购行业市场运行分析及发展战略预测研究报告》分析

2020年12月22日，市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台企业参加。为严格规范社区团购经营行为，会议要求互联网平台企业严格遵守“九不得”。2021年4月13日，市场监管总局会同中央网信办、税务总局召开互联网平台企业行政指导会。会议指出，烧钱抢占“社区团购”市场问题必须严肃整治。

社区团购发展现状分析

社区团购就是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。通过社区商铺为周围(社区内)居民提供的团购形式的优惠活动，促进商铺对核心客户的精准化宣传和消费刺激，实现商铺区域知名度和美誉度的迅速提升，对商铺的营 销产生重大效果。

社区团购是拼购电商的一种表现形式。拼购电商利用社交+团购模式为商家快速获取流量，而社区团购把拼购电商这种模式进一步应用于社区场景。2018年中国拼购电商用户规模达3.32亿人，社区团购潜在用户规模巨大。

社区团购作为寄居在微信生态上的电商模式，非常依赖微信的官方政策和微信用户的使用习惯以及用户粘性，给社区团购公司未来的持续稳定发展带来了各种潜在不确定性风险。

随着电商渠道不断下沉到三四线城市和社区，商品和服务离用户越来越近。而社区店和社区团购正好有离用户近的优势，社区店和社区团购未来会有不错的挖掘增长空间。此外，社区团购商业模式部分已被证明，越来越多的竞争对手将陆续入场，这些竞争对手包括线上电商企业、线下零售集团、大型供应链企业等，而他们在线上运营能力、供应链管理、资金实力等方面的能力都将优于目前社区团购的多数玩家。

社区团购并非全新的生鲜电商形式，而是一种以生鲜品类为切入点，依托社区和团长个人资源进行商品流通的一种新型零售模式。生鲜产品作为我国的基础消费品之一，随着人民生活水平的提高，我国生鲜市场零售总额稳定增长。2017年到2019年同比增长率为8.2%，市场总额高达4.98万亿元，尤其是在2020年疫情的催化下，年市场总额突破5万亿元，目前我国的生鲜行业仍处于一个发展的阶段。

未来行业市场发展趋势如何?想要了解更多社区团购行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年中国社区团购行业市场运行分析及发展战略预测研究报告》。