户外广告行业有前景吗 2021户外广告行业全景调研分析

随着新媒体环境的形成和网络化户外数字媒体的兴起，户外媒体规模化、网络化的发展势头迅猛，已经成为城市经济发展的一个推动力，对城市的整体发展和建设起到了很好的促进作用。目前，城市户外广告的形式越来越丰富多样，包括传统的招贴广告、墙体广告、路牌广告、交通广告、灯箱广告等，也包括新兴的电子、液晶显示屏广告等。

户外媒体和数字营销战略将持续融合。相比单一的媒介计划，数字营销策略和户外媒体结合将带来倍数效应。通过对移动电话，个人行为和人口统计数据的挖掘及整合，就能向广告主传达更精准的评价体系，最后所打造的媒体计划更具针对性，更贴近消费者。数字营销策略和户外媒体结合能产生更强的记忆，因为消费者在户外媒体坐标内外的日常习惯，已经更好的诠释了这些虚拟信息。

户外广告作为广告的一种形式，本身就应当注重与受众之间进行信息的沟通。经济的发展以及交通的便利使得如今的社会结构越来越动态化，越来越多的人把更多的时间花费在城市道路上，如上下班、旅游、购物、户外运动等。户外媒体是以这些流动的消费者为受众，而传统的媒体却无法有效触及这些受众，但户外广告恰好填补了这个空隙。

2020年，整个广告行业呈现下跌趋势，户外广告由于依赖于线下的场景生态，更是受到了灾难性的打击，大大小小的户外广告公司都面临着严峻的考验。同时，疫情也推动着行业朝着数字化转型的方向发展，一场转型升级大战在行业内展开2019年6月6日，工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，中国正式进入5G商用元年，也加速了户外媒体转型升级的进程，传统的户外媒体也朝着数字化的方向发展。

目前，国内的头部媒体公司，比如分众传媒，早已经完成了数字化转型。据悉，自2020年9月起，分众智能屏逐步向授权代理商开放DSP系统，品牌可在线精准选择楼宇与时间，实现在线投放和监测，生活服务类品牌则可投放LBS屏幕广告。相对于纯线上媒体而言，分众具备将线上用户引入线下、将线下用户引入线上的O2O闭环能力。

从品效合一的角度来看，大多数品牌主的投放都要有迹可循，他们对用户、场景与行为的洞察将全面转向数据驱动，因此传统的户外媒体在当下的营销环境中劣势凸显。数字化的户外媒体在结合5G技术后，可以向广告主及时提供更加精准的报表和广告效果呈现，包括播放次数，观看次数，互动次数，手机互动次数等等。除此之外，5G的赋能让数字户外扩展性更强，不仅体现在内容本身，就广告受众而言，更是可以通过数据分析，人脸识别进行精准推广。从大众的角度来看，数字化的户外媒体更具有吸睛能力。例如，传统的LED大屏只能实现循环播放，并不能给受众带来新的体验感。而搭上5G快车的户外数字屏，与受众的手机产生互动，从而加深品牌和大众的情感黏性，也更容易记住品牌。

体验将成为户外媒体计划的关键部分。年轻一代在寻求一种体验，其中包括娱乐、学习或一些基于公益的项目。通过对接这种需求，和以往相比，体验营销将被更大程度的被纳入考虑。体验的过程创造了一对一式的参与，让品牌能更有效的传达个人信息，将顾客化身为品牌大使。更多的品牌正在投资，赞助并围绕事件创造内容，利用人群、品牌轮盘及标识，创造难忘的体验。

AR和VR的发展扩展了体验活动的创造性潜能，由此作为一种独特的经历，或者内容创意将虚拟的声量打造成一种沉浸式的难忘时刻，以供受众在社交媒体上自由分享。此类技术将随时间的推移不断进步，终将发展得更具性价比，更具可扩展性，继而营造更具创新性的体验。

相信5G技术的加持，户外媒体数字化将成为可能，全场景下的数据获取与洞察也将成为现实。

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