亚马逊最早10月推出自有品牌电视机 智能电视市场深度全景调研

据市场消息，亚马逊最早将于10月在美国推出自有品牌电视机。这款电视机将内置Alaxa语音助手，屏幕尺寸在55至75英寸之间，并将交由TCL等第三方企业设计和生产。据了解，亚马逊还在开发一款自主设计的电视，但目前还不清楚具体的发布时间。

智能电视成电视新趋势

最近几年，在互联网大潮的冲击下，“智能家电”的概念开始兴起。电信网、互联网、电视网的三网融合，电视、手机、PAD、电脑“四屏合一”，使得空间压缩、时间延伸，智能化是时代发展的必然趋势。三网融合及物联网技术应用后，冰箱、电灯、空调、电视、DVD、音响、微波炉、洗衣机等所有电器都将进入智能时代。通过手机或其他集成设备即可方便地控制所有家电，从而为家电产品互联互通和产品升级带来发展空间。众多家电厂商纷纷发布智能家电产品，更是加速了中国智能家电产品的市场步伐，这将带来又一次行业的洗牌。

智能电视是基于互联网浪潮冲击形成的新产品，其目的是带给用户更便捷的体验，目前已经成为电视的潮流趋势，具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。智能电视能够不断给用户带来有别于，使用有线数字电视接收机(机顶盒)的、丰富的个性化体验。

智能电视的出现颠覆了传统意义上的家庭电视机，经过乐视、小米等先期入围者的市场培育，智能电视已成为广为市场接受的家庭智能终端，用户对于优质内容的付费意愿也逐渐提升，为内容买单的习惯逐渐养成，以智能电视为核心的“客厅经济”正在逐渐浮出水面。有机构预测，到2018年，用户围绕智能电视的内容、应用、服务付费的规模将达到2300亿元。随着国家提速降费措施的落实、家庭宽带速率的提升，质优价廉的高速宽带逐渐走入家庭，为人们观看高清网络电视提供了可能。与此同时，人工智能技术的逐渐成熟，语音交互、人脸识别等炫酷的科技利用在智能电视上，电视成为人工智能技术的新出口。

随着社会的发展，近年来，智能电视成为了彩电转型升级的新方向，智能电视产量已经占到整个彩电产量的60%左右，出货量接近了90%，全国智能电视家庭渗透率达到了59%。随着我国传统彩电进入存量竞争阶段，智能电视已成为我国彩电行业结构调整和转型升级的主要方向。

智能电视市场深度全景调研

智能电视连年增长的普及率，也大有当年智能手机爆发的趋势。而云游戏服务商早早瞄准游戏在研发、发行等方面的痛点，联手上下游构建产业生态，预示着TV云游戏或将给整个游戏行业的格局带来大的改变。智能电视覆盖率大幅提升，Z世代有望成为第一批TV云游戏用户。截至2020年一季度，中国通过电视访问互联网的人口数接近3亿，电视已具备成为云游戏主要入口的潜力。而中国移动旗下的咪咕快游，以及腾讯等公司的入局，也体现了头部集团在电视云游戏方面的押注。

根据公开数据显示，自2013年起，智能电视出货量占比在彩电终端市场中逐年攀升、稳步增长，2019年末达95%。从保有量来看，2019年智能电视占比已经超过四成。而在激活量方面，截至 2019年底，OTT 终端激活规模已达 2.6亿台，全年实现 21%的激活增长;智能电视激活量 2.1亿台，全年增长 22.8%。根据预测，2020全年OTT总激活规模接近3亿台。预测2020全年中国 OTT 激活总规模达 29604万台，其中智能电视的激活量将达 24768万台。

如果将智能电视的发展阶段分为内容智能化、连接交互智能化、连接交互场景化及服务化四个阶段，那么目前智能电视的发展处于连接交互智能化阶段，在家庭设备连接和交互方式拓展上仍有较大发展空间。IDC中国研究经理潘雪菲认为，智能电视要寻求“破局”，需要在传统拉力上进行结构化调整，提升运营效率。而新兴刺激需要通过场景和功能的多元化进一步引导消费需求，最终形成以内容娱乐场景为核心、AIoT场景为加速器，共同驱动市场发展的局面。

想要了解更多智能电视行业的发展前景，请查阅《2021-2026年中国智能电视市场深度全景调研及投资前景分析报告》。