中国动画电影市场现状分析 中国动漫衍生品行业市场规模及发展前景分析

26部动画片暑期赚了15亿

近日，猫眼研究院发布《2021暑期档动画电影洞察》。报告显示，档期内26部动画电影共产生票房15.3亿元。尽管今年暑期档仅获得73.78亿元的总票房远不及预期，但是动画电影发挥稳健，15.3亿元票房占总票房20.7%。

从“熊出没”系列，到《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》，再到《白蛇：缘起》《白蛇2：青蛇劫起》，近年来，动画电影的类型逐渐丰富。今年暑期档上映的26部动画影片，共拿下票房15.3亿元，占全部类型影片的1/5，为今年暑期档贡献了重要力量。排除掉2019年大爆款《哪吒之魔童降世》的特殊因素，2019年、2018年暑期档动画影片票房分别为14亿元和13.8亿元。与今年的15.3亿元基本持平。

头部影片方面，今年共有8部动画电影票房突破5000万元，其中4部动画电影票房破亿，分别为《白蛇2：青蛇劫起》5.62亿元、《哆啦A梦：伴我同行2》2.77亿元、《比得兔2：逃跑计划》1.97亿元、《你好世界》1.36亿元。

中国动画电影市场现状分析

2015-2020年，中国动画电影市场整体票房呈曲折上涨态势。经历了2015-2016年小高潮、2017-2018相对低迷的市场行情之后， 2019年现象级电影《哪吒之魔童降世》贡献50亿票房，带动全年动画电影票房达90亿，为历年来最高。2020年疫情影响下，动画 电影票房跟随大盘下滑。

国产动画电影竞争力不断增强，2018-2020年动画电影票房冠军均为国产，且国产动画电影票房从2019年开始反超进口。近年来，国产与进口动画电影上映数量趋向均衡，2020年疫情影响下进口动画片数量下降相对更为明显，二者数量差距略有加大; 结合票房表现来看，国产电影提质减量效果渐显，单片平均票房于2019年首次反超进口动画，2020年保持了这一优势。

动画电影放映场次及人次在2017-2018年因影片数量下降而相对偏低，在2019年因《哪吒之魔童降世》的上映而创历年新高;2019-2020年动画电影场次及人次均紧随大盘波动，但人次增幅均高于场次增幅，在一定程度表明，电影观众对于国产动画电影仍保有期待和信心。

动漫衍生产品前景十分广阔

随着动漫电影市场的上涨，动漫衍生产品行业也是迎来了发展黄金期!据了解，动漫衍生产品是动漫产品最为重要的一部分，主要包括动漫相关的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品等，范围较宽，产品种类也较多。可以说，它在生活中无处不在，毫无疑问它是一项大产业。(动漫产业产品主要包括各种动漫作品和动画片，以及各种相关的衍生产品。动漫衍生品指的是企业通过对动漫作品中的人物形象进行分析探讨，专业设计师设计开发出相关的衍生产品，是原动画作品的延续。如儿童洗护，书包，儿童内衣，餐具，手机壳与杯子等系列产品，衍生品的行业范围涉及到服装、食品、游戏、文具等多方面产业和领域。

根据中研研究院研究出版的《2021-2026年动漫衍生品行业市场深度分析及发展策略研究报告》统计分析显示：

动漫产品的利润空间较大，发展潜力巨大，但在动漫衍生品市场发展中，中国与美国、日本等发达国家的差距仍然较大。动漫产业的核心是创意，而动漫产业70%以上的利润是通过动漫衍生品研发与销售实现的，而授权动漫衍生品生产与开发又是动漫作品成本回收的主要途径之一。资料显示，从2011年到2017年间，国内动漫衍生品市场规模的年均增长率约为20%，按照这样的速度增长，2020年动漫衍生品行业的市场规模有希望突破1千亿元。近年来中国动漫衍生品市场规模逐年增加，但国外衍生品主导国内市场的格局依旧没有改变。在国内动漫产业区域上，呈现东密西疏的特点，东部沿海地区占据了市场的大头。

目前中国拥有4亿青少年，在这些数量巨大的青少年中，动漫爱好者的比例不断增加。作为动漫产业获利重要手段的衍生品，众多的动漫爱好者给中国动漫产业发展提供了广阔的市场。动漫衍生品行业发展的根本是市场需求多元化。动漫周边产品不仅局限于动漫人物手办，还包括服装、文娱、生活用品、餐饮等多个方面，这也是动漫产业快速发展的原因之一。在国家政策扶持大学生自主创业的大环境下，加盟动漫连锁品牌会成为未来动漫衍生行业发展新趋势。动漫衍生品行业的发展向着动漫周边零售、动漫DIY现场制作、动漫Cosplay专业摄影、动漫服装道具定制租赁、动漫餐饮、动漫游戏等多元化模式发展。

目前，中国动漫产业的市场缺口还是很大，相关衍生品缺口也很大。根据国家的发展规划，中国要用大约10年的时间使动漫产业在国民经济中的比重上升，占到1%以上。另外中国政府出台了一系列有关政策用来支持国家动漫产业的发展。我们相信，在国内市场潜力巨大的情况下，在动漫产业的发展中，动漫衍生品市场前景将会是一片大好。

想要了解更多动漫衍生品行业详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2021-2026年动漫衍生品行业市场深度分析及发展策略研究报告》