2021-2026年眼霜行业深度分析及投资价值研究咨询报告

眼霜是一种用于眼周皮肤的护肤类化妆产品，除了具有提升皮肤保湿、屏障功能外，根据不同产品的功效性组分和活性物添加，有时候也具有紧致眼部肌肤的功效，缓解黑眼圈、改善皱纹、细纹的功效。

据中研产业研究院报告《2021-2026年眼霜行业深度分析及投资价值研究咨询报告》分析显示

在日常护肤中，除了脸部护理外，人们更容易忽略眼部、颈部护理，尤其是女性朋友，如果不注意护理，到25岁以后，眼睛皱纹、颈纹十分明显，更容易显老。眼霜能有效缓解由于紫外线照射，长时间电脑辐射，不良生活习惯等导致黑眼圈、眼袋、鱼尾纹和脂肪粒等问题的化妆品。眼霜的使用可以使上述问题得以缓解，以达到紧致、细腻、富有弹性的眼部肌肤状态 。眼霜属于护肤类化妆产品，具有滋润，紧致眼部肌肤的功效，除了可以缓解黑眼圈、眼袋问题外，同时也兼具改善皱纹、细纹的功效。

眼霜行业深度分析

伴随着消费者消费能力呈现不断上升和扩大的趋势，消费者对眼霜的消费意识越来越强。国内眼霜市场的需求总量每年不断增长，显现出一片蓬勃发展的势头，眼霜消费市场也越来越趋向于成熟。

2018年中国眼部护理市场消费趋势报告显示，排名前10的品牌仅占了21%的市场份额。雅诗兰黛排名第一，两倍领先第二名的资生堂。作为明星眼霜，雅诗兰黛顺应时代需求升级，推陈出新，抗蓝光眼霜紧抓当下消费者“刷屏”现状，深受消费者欢迎;相比较于雅诗兰黛，资生堂在明星、广告方面投入的资源甚少，但是小红书自发推荐和KOL种草也带动了销量的稳步增长。

近年来本土化妆品公司的市场份额逐年提高，根据中研普华的统计，排名前二十的企业中出现了上海家化、伽蓝集团、百雀羚、韩束、云南白药等多家本土。从市场前二十的占比来看，外资企业占据了80%，本土只占据20%。其中，前六名皆为外资品牌。

全球日化用品市场中，护肤品所占比例最大，达到26.75%，其次是彩妆、护发用品、香水等。亚洲消费者对于护肤品类需求更为显着，尤其是美白类产品。2017年全球化妆品品类中护肤品占比最高，其余品类分布比较均匀，基本占比都在10%以上。

近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。2017年全球市场规模达到4649.42亿美元，同比增速达到5.3%。同一时期，中国化妆品市场增速始终高于世界平均水平，2017年化妆品市场规模达到3616亿元，同比增速达到9.6%。

目前市场上性能优异的眼霜护肤品，大部分都是高端产品。比如2020年网络眼霜销量前四的玛鲁米、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻，以及娇本丽庄小金钻眼霜，价格都相当高。

对于大部分消费者来说，眼霜是提升自己形象和延缓衰老的护肤品，因此，对于传统观念“便宜没好货”深入人心的他们来说，高端产品更能引起大家的关注。国内很多护肤品牌主要打的是“大牌平替”，在眼霜市场上可能不是很受欢迎。

在消费升级大背景下，中国眼霜消费市场正在不断发生变化。对于年轻一代来说，眼霜是她们肆无忌惮熬夜的借口，眼霜使用者的平均年龄也从26.1岁下降到24.3岁，消费者对于眼霜的需求更侧重“预防”，而不是解决。

想要了解更多眼霜行业的发展前景，请查阅《2021-2026年眼霜行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。