女鞋消费市场调研 中国女鞋行业发展趋势分析

央视曝光阿玛尼凉鞋质量不合格

据报道，上海市消保委针对市场上的高跟凉鞋质量问题做出比较试验。试验中共计购买40款高跟凉鞋，包括大众品牌、网红品牌和轻奢品牌。其中30款来自线下商场和品牌折扣店，10款来自电商平台，价格从125.1元至4620元不等。

其中标称乔治阿玛尼(上海)商贸有限公司的样品，售价4620元，检测中其勾心出现明显裂纹，不符合标准要求。勾心是高跟凉鞋的主要受力部件之一，位于鞋子内部，是高跟鞋的脊梁。稳定与否一定条件下主要靠勾心的作用。不合格的勾心会导致用户扭脚摔伤等伤害。

据中研普华研究咨询报告《2021-2025年中国女鞋行业竞争分析及发展前景预测报告》分析

女鞋，是现今女性日常服饰搭配中不可缺少的一项。近年来，受我国居民消费能力的提升，时尚潮流追求意识的增强以及城镇化持续建设等因素的影响，我国鞋类消费市场取得了长足的发展。

女鞋行业消费市场调研

相比男性而言，女性购买鞋子的频率高于男性。女性对单一款式的粘性较低，日常穿着更新频率高，季节变换、快时尚风向、生活多元化和女性社会角色力量的增强等因素加快了女性的购买频率;此外，换牌消费和交叉品牌购物增多趋势也日益明显。

从女鞋TOP100颜色占比来看，据统计，2020年7月女鞋TOP20色彩以浓郁的秋冬色为主，除了基本的黑白经典色之外，褐色、酒红色、数字青等纷纷上榜。

款式方面，单鞋和靴子的占比为30%和37%，以偏秋冬款为主。风格方面，时尚休闲占比44%，运动休闲占比38%，休闲款平底靴依旧是国内最受关注的款型。

我国女鞋行业上市企业主要有奥康国际、星期六与天创时尚，2020年受疫情影响，三家女鞋企业营收均出现负增长，据统计，2020年上半年奥康国际女鞋业务收入3.46亿元，同比下降18.24%，星期六女鞋业务收入3.31亿元，同比下降41.85%，天创时尚女鞋业务收入0.73亿元，同比下降12.75%。

女鞋行业内销渠道主要包括购物中心/百货商场专柜、大型超市、鞋业超市、专卖店/厂家直营店、特许加盟店、批发市场和电子商务。

未来5年内，一线市场女鞋消费将呈现电商、购物中心、百货三足鼎立态势。同时，总体而言，街店等实体店还将是极其重要的线下渠道，占比仍将保持30%左右，越是低层级市场商业街的占比越大，百货业态近几年不景气，但短期内在二、三线市场仍将作为主要渠道，百货主题化、折扣化转型也将减缓百货业态的衰落。

中国女鞋行业发展趋势分析

一、消费升级趋势明显。近几年，消费者在购买频次和购买单价方面都呈现稳步提升趋势。在大众消费者中，低收入和年轻消费人群不会因为消费能力有限而更少购买鞋类品，其鞋类消费占比远高于中高收入人群。女性购鞋更像是一种刚需，与收入、年龄以及层级市场关联性不强。

二、消费者购买行为发生转变。随着消费升级、城镇化进程及互联网的全面普及，消费者由原先一双鞋多用转化为按活动场景选择合适的鞋子来搭配服装;同时还会通过电商网站、社交媒体及时尚论坛等获取女鞋潮流和最优购买渠道信息，多样的信息及丰富的物质推动了消费者随机购买行为几率的提高。

三、品牌发展两极化趋势凸显。近年来，受奢侈品市场整体带动，设计感强的轻奢和洋牌女鞋增速较高，而随着消费者的购买力增强、购买诉求更加丰富且理性，奢侈品将渐渐让位于价格合理的高端设计性品牌。消费者需求变化导致市场将呈现哑铃型增长，消费两极化趋势明显，高端品牌和中低端品牌增速快，而大量的中间品牌则明显下滑。

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